央视龙年春晚主题标识公布

中国品牌价值网获悉，12月2日中央广播电视总台公布，《2024年春节联欢晚会》主题确定为“龙行龘龘 欣欣家国”，主标识也同时发布。

据了解，2024年春晚主体标识以“龘”字为主视觉符号，整体设计融合传统篆刻艺术中极具特色的“国朝官印”字体——九叠篆，庄重平衡、中正匀称，彰显出大气雄健的文化气象。标识以金色和红色为主要配色，在中国传统文化中有很好的寓意，字体仿佛是一枚庄严的玺印，在传统书法的基础上，进行了富有现代气息的“再加工”，金属质感的色彩光泽让“龘”字的造型酷似一枚芯片——从古老汉字到现代科技，龙年春晚主标识连接古今、融通未来。

据《康熙字典》记载，“龘”出自第一部楷书字典《玉篇》，音同“沓（dá）”。“龙行龘龘”形容龙腾飞的样子，昂扬而热烈。从上古图腾到吉祥瑞符，在中华五千年的历史长河中，龙逐渐演变为中华民族的精神象征与文化符号。2024年总台春晚以“龘”字为题眼，用“龘龘”之姿生动描摹十四亿中华儿女奋发有为、昂扬向上的精神风貌。

自从1984年央视在每年除夕之夜会举办春节联欢晚会，随着时代变迁，春晚已经成为央视春节必备的品牌元素，规模越来越宏大，内容更是精彩纷呈，展示当代中国蒸蒸日上的精神风采。

时至今日，春晚不仅是全球华人关注的视觉盛宴，同时也是国内各大品牌争夺流量的入口。例如在央视2023年春晚上，贵州茅台（Kweichow Moutai）、五粮液（Wuliangye）、洋河股份（Jiangsu Yanghe Brewery）、舍得酒业（Shede Spirits Co., Ltd.）等组成的“白酒军团”吸引了一众目光，而在过去的几年中，微信（WeChat）、抖音（Douyin）、快手（Kuaishou）、拼多多（Pinduoduo）、百度（Baidu）等互联网大厂都是春晚IP的有力参与者。

在2023年3月18日发布的第三届大观·可惟为世界品牌价值900强榜单中，贵州茅台（Kweichow Moutai）的品牌价值为2745.32亿元人民币，排名第82位；五粮液（Wuliangye Yibin）的品牌价值为1063.71亿元人民币，排名第250位。

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作者：Snow