“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”于2019年12月22日在深圳隆重发布，专家坐而论道，企业大力支持，媒体争相报道，取得圆满成功。

在此次发布的榜单上，中国广核电力股份有限公司（以下简称“中国广核电力”）以自身品牌价值346.03亿元人民币的优势上榜第98名。

中国广核电力于2014年在深圳成立，主要经营以核能为主的电力生产、热力生产和供应，相关专业技术服务，核废物处置，组织实施核电站工程项目的建设及管理；组织核电站运行、维修及相关业务；组织开发核电站的设计及科研工作。

2019年1月至12月份，中国广核电力运营管理的核电机组总发电量约为1,901.91亿千瓦时，较去年同期增长14.08%。总上网电量约为1,789.70亿千瓦时，较去年同期增长13.96%。

中国广核电力在2019年第四季度运营情况展现里自身雄厚实力的同时，也提现了品牌价值和影响力。

中国广核电力始终以“安全第一，质量第一，追求卓越”为基本原则，坚持“一次把事情做好”的核心价值观，在成功建设大亚湾核电站的基础上通过引进、消化、吸收、再创新，实现了核电设计、制造、建设、运营的全方面自主化，建立了与国际接轨的、专业化的核电生产、工程设计、科技研发供应保障体系，具备了在确保安全的基础上面向世界、跨地区、多基地同时建设和运营管理多个核电项目的能力。

未来，中国广核电力将坚持在安全的基础上高效发展核电，持续致力于安全、经济、可靠的电力供应和较先进、经济的核电产品与技术输出，力争成为引领核能动力新技术开发和应用拓展的领跑者，保持在中国国内核能发电的领先地位，并努力成为国际核电市场有较强竞争力的核电供应商和专业化的运营服务商。

　　1、在运机组

　　2019年第四季度，中国广核电力按计划开展了大亚湾1号机组、岭澳1号机组、阳江1号机组及红沿河3号机组的换料大修，完成了于2019年第三季度开展的阳江4号机组及宁德2号机组的换料大修。截至2019年12月31日，2019年第四季度开展的机组换料大修均已顺利完成，为核电机组下一个燃料循环周期内保持良好的运行状态奠定了基础。

　　截至2019年12月31日，中国广核电力已按计划完成19次机组换料大修（包括2018年底开展的宁德1号机组换料大修）。

　　2020年第一季度，中国广核电力计划开展3次换料大修，包括岭东1号机组、阳江3号机组及防城港1号机组。

　　2019年第四季度，配合电网要求，我们的部分机组进行了临时减载或停机备用。

　2、在建机组

　　截至2019年12月31日，中国广核电力共建设4台核电机组，1台处于调试阶段，2台处于设备安装阶段，1台处于土建施工阶段。

2019年10月10日，红沿河5号机组开始冷态功能试验，进入调试阶段。中国广核电力其余各在建机组均按计划稳步推进。

本次发布的“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”，与以往发布的中国品牌价值百强榜相比起来，本次突出上市企业，所以在品牌价值评价标准上做了调整，突出上市公司在资本市场的表现。

“上市企业品牌价值评价标准”在原有的“中国品牌价值评价标准”基础上，参考了组合投资理论、资本资产定价模型、套利定价理论、市场有效假说、品牌价值评估方法等理论方法，结合中国上市公司特点，中国上市企业品牌价值评价体系除了考察原有的品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务指标7个维度以外，还着重引入了高层治理、市值、股价表现、发行股数、市场资金面吸引力、舆情等对上市公司影响较大的因素。整个评价体系共涉及10个维度37个大类100多项要素，建立了适合评价上市公司的完整指标体系，对品牌进行全面而谨慎的综合评价。品牌评价系数在以往的基础上略有调整，关注品牌及资本市场的运行规律及状况，考虑了股市的波动性及风险性，更符合证券市场的特点。

在评估方法选择上，不像以往只考虑超额收益法，此次还关注企业在资本市场的表现，引入市值法。结合上市公司市值变化，评估品牌对市值的影响，确定市值法下的品牌价值。两种方法计算获得的品牌价值进行比较，综合考虑，最终科学评估上市公司的品牌价值。新的评价方法，使得品牌价值评价方法更何学、更多元，更符合资本市场情况。

简言之，“上市企业品牌价值评价标准”既要考虑品牌的预期收益，又要考虑市场的现实状况，是收益法和市值法的综合分析评价。

首先，由于基础财务数据发生变化，以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化，具体如下：

注：其中，有形资产收益的增加，导致了无形资产收益的减少，而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率（品牌分成率）不变的情况下，由于调整后企业净利润的增高，品牌收益BCF较去年同期上涨了27.38%。

其次，历史品牌收益的不同，也就是2018年、2017年不同年度品牌收益的不同，所以预测品牌收益也不尽相同。

再次，由于行业平均资产报酬率、品牌强度得分，品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数，折现率等数据的变化，最终导致了收益法品牌价值的变动。具体情况如下：

注：其中，基础财务数据和品牌强度的变化，导致品牌强度得分下降；电子行业整体的平均资产报酬率下降；选取的预测品牌收益增长率均为最低增长值，所以选取了营业收入六年平均增长率，提高了结果准确性。

预测品牌收益不一样，在折现率和收益期限确定的情况下，品牌收益折现值自然不一样，也就是收益法的品牌价值不一样。

然后，收益法评估完成后，在使用市值法评估企业的品牌价值。

最后，综合分析收益法的品牌价值以及市值法的品牌价值，根据企业的情况，在收益法和市值法之间对品牌收益进行分配，计算最终的企业品牌价值。

可以看出，不同评估时间节点，企业的财务数据不同，市值不同，企业的品牌强度得分也是变化的，行业平均资产报酬率不同，品牌分成率不同，未来预测品牌收益增长率不同，所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

（www.bvrcn.com）中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设，欢迎品牌界，企业界，消费者，传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目，中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。（www.bvrcn.com）中国品牌价值网会利用自身资源，多角度，全渠道宣传品牌价值，分享品牌资讯。

作者：辰希