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品牌演变：品牌内涵的演变

2019-03-01 14:00:23 来源：网络

品牌、企业营销是一个处在不断发展中的概念。要对品牌进行界定，首先需要理清品牌内涵的演变过程。英国品牌营销教授莱斯利’德‘切纳托尼(Leslie de Chematony)曾对现有的各种品牌内涵进行过归纳，提出了输入视角、输出视角和时间视角三个视角的理解。我国品牌学者余明阳教授也曾提出过四种品牌内涵的理解。这些观点尽管已很全面，但并没有突出品牌内涵的发展性。从动态的角度，本书认为，品牌内涵的演变经过了五个阶段：品牌是区隔标识；品牌是价值担保；品牌是联想载体；品牌是关系集合；品牌是无形资产。

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品牌提升：品牌资产提升

品牌资产是企业的重要资产，是节约企业市场活动费用的有效手段，又是提升企业产品溢价的源泉，是取得市场竞争优势的法宝。提升品牌价值，可以促进品牌声誉的价值溢出，促进品牌资产的扩张，可以建立有效的壁垒以防止竞争对手的进入。