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品牌基础:品牌与产品的区别

2022-08-18 11:48:01    来源:大观·可惟为

品牌与产品

品牌与产品密切相关,但又有所区别。每个品牌都代表了产品,但并非所有产品都能成为品牌。由科特勒(Philip Kotler)的定义,产品是指能够提供给市场,被人们利用和消费,满足需要和欲望的任何东西,它包括实物产品、服务、组织、个人、事件、地点、信息和理念等。凯勒(Keller)认为,品牌的含义较产品更为广泛,通过各种维度可以很好地区别品牌和产品。

产品与品牌的对比.jpg

作者:Snow



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商标是指用来区分某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标识。我国商标法规定,任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。

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