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中国品牌价值评价标准

灰色经济时代下的品牌价值企业带来的股票福音

2022-08-26 15:10:56    来源:大观品牌价值网

灰色经济时代下的品牌价值企业带来的股票福音

 

2019年,新冠疫情作为经济的导火索席卷了整个世界的多个国家,太多旺盛的传统行业受到了巨大打击,来自中信证券海外宏观文章介绍说:“7月全球PMI持续下行,欧洲经济衰退或近在眼前,7月海外市场制造业PMI整体持续下行,并呈现出“欧洲及拉美偏弱、亚洲分化、北美偏强”的局面。其中,美国PMI指数由前月的53下行至52.8,欧元区主要国家超预期下行至50以下显示出欧洲经济衰退风险已经近在眼前。”


来自于 中国社会科学网在沪“”发布的2022中国宏观经济形势分析与预测年中报告”称,2022年全年实际GDP增速约为4.3%,CPI增长2.1%,PPI增长6.4%,GDP平减指数增长3.4%,消费增长1.8%,投资增长6.2%,出口增长9.5%,进口增长5.7%,人民币兑美元汇率(CNY/USD)将在6.8附近宽幅双向波动。对于过去10年间,中国的GDP增长曾有超过10%的年记录,而对于疫情灰色经济时期争取GDP5%的增长,已成为大多数经济学界人士乐观的争取。

 

伴随着全球性抗疫防控措施的持续增加,原始产业复工复产已渐有复苏,全球经济的曙光时有乍现,但是整体经济形势依然不容乐观。疫情的反复冲击加上俄乌冲突,地缘政治经济风险不断增加。在此期间,由于对整个经济形式预测的偏离,企业抗风险意识缺乏长期应对的不足,国内外间太多行业企业停业暂停。一时间裁员降薪已成为大多数企业纷纷效仿的举措,在如此低迷的经济环境下,品牌价值(中国)网证券品牌版的研究人员惊喜的发现,在我们跟进的“(大观·可惟为)世界品牌价值900强排行榜”的企业中,品牌企业股市价值脱颖而出,不仅仅是短暂恢复并迅速的维持正常经营,更是保证了财务指标,同时在证券市场上彰显着其靓丽的品牌价值带来的股票飘红价值。


在对于这些企业的调查统计中,这些实现逆势增长品牌的企业都有一个共同点,他们大都是近5到10年一直保持企业市场经营活力的品牌企业。比如苹果(AAPL)、索尼(SNOY)、艾伯维(ABBV)、高通(QCOM)、微软(MSFT)、贵州茅台(600519)等等。通过下图我们可以看得到,这些企业每年市值同比都在稳步增长。


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当然,除了企业本身资产规模大,更加具有抗风险性以外,我们还认为更多的是企业品牌持续有效营销传播创新所带来的 积极价值。同样的商品摆在眼前,消费者会更倾向于去选择品牌产品,除了消费者会认为品牌产品比非品牌产品质量更高,更可靠,相对保持市场品牌影响力的企业也是影响消费者选择的关键。当然品牌企业的股价表现对于庞大的全球股民来说更是不可低估的品牌力量。我们发现,在消费降级的情况下,品牌产品会更容易被消费者认可和选择,更具有强大的市场号召力。


同时,跻身为“(大观·可惟为)世界品牌价值900强的企业”,都可称得上各个国家的栋梁企业,其优良的品牌信誉不但可以赢得来自本国人民的喜爱与国家政策的强大扶持,更可以得到国际金融机构的追捧与加持。同时我们看到这些优秀的品牌企业在整个疫情灰色经济带来的不确定情况下,积极快速应对对企业带来的经济损失,及时调整经营对策,同时补充国家社会所需。

 

在武汉疫情刚开始爆发武汉封城的时候,作为国有品牌企业的茅台集团在2020年1月29日研究决定:捐赠8000万元助力打赢疫情防控阻击战。其中:向湖北省慈善总会捐款5000万元,向贵州省慈善总会捐款3000万元,善款将用于支援新型冠状病毒疫情防控工作。另集团参股子公司华贵人寿已于1月27日向驰援武汉的贵州医疗救援队137名队员赠送每人50万元保额的保险,总保额为6850万元。截至1月31日,全国22个省319家茅台经销商累计捐助现金7162万元,物资71万元。累积下来,此次防控疫情,茅台集团捐款总额已经超过1.5亿元。当然,茅台集团的社会担当不仅仅体现在疫情防控上,2015年,茅台对口帮扶贵州省道真县,在这个曾拥有6.2万贫困人口的老少边穷山区,茅台积极履行社会责任,用心、用情、用力践行帮扶使命,举全集团之力助力道真脱贫,累计投入帮扶资金2.72亿元,帮助协调贴息贷款3亿元。2019年4月,道真正式退出贫困县序列,2019年年底顺利完成剩余贫困人口全部脱贫“清零”目标。茅台因此赢得了道真县委县政府及35万道真人民“投入最多、参与最广、做得最好、群众最认可、用情最真”的高度赞誉。茅台集团一直奉行“大企业承担大责任,大品牌有大担当”的企业社会责任观,把积极履行社会责任作为己任,把公益与扶贫做成常态化行为,不断彰显民族精品担当与大品牌魅力,从定点帮扶到助力环保,从捐款赈灾到产业扶贫等。动辄以亿元计,连续10多年间,每年均要刷新履行社会责任的纪录。


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(道真玉溪镇淞江村食用菌产业园)


一方有难八方支援,除了国内各大品牌企业以外,国外各大品牌企业也纷纷伸出援助之手,积极参与到防控疫情这场没有硝烟的战争中来。2020年,面对新型冠状病毒肺炎疫情,Apple联合中国扶贫基金会设立了“Apple新冠肺炎援助基金”,通过资金支持、物资支持等方式定向援助湖北武汉等多地的医院进行疫情抗击和防治工作。报告显示,Apple新冠肺炎援助基金总额为5000万元,分为紧急救援阶段和长期援助阶段资金项目。在此基础上,Apple还考虑受疫情影响地区,尤其是贫困地区的疫后经济恢复,长效扶贫机制的探索,以及教育扶贫的进一步创新。除此之外,“让世界变得更美好,并回馈赖以生活和工作的社区”被Apple视为一种使命。Apple在环境保护中也做了巨大贡献。Apple的公司运营已经于2020年起实现了碳中和。不仅运营采用的电力100%产自太阳能、风能等可再生能源,并且通过增加再生材料含量,提高材料利用率和减少能耗,努力消除产品的碳排放。并且通过对大自然的投入,努力清除大气中的碳,从而弥补目前还无法避免的碳排放,同时帮助恢复生物多样性。Apple与保护国际基金会 (CI) 和高盛合作设立了一支 2 亿美元的 Restore Fund,大力投资各种自然气候解决方案;与保护国际基金会携手,通过自然手段恢复肯尼亚凯乌鲁山地区退化的热带稀树草原;在哥伦比亚沿海 27000 英亩的红树林中示范创新的模式;还在秘鲁北部的里约涅瓦自然保护区保护亚马孙雨林免遭破坏。逐步实现到2030年与产品相关的碳排放达成净零的目标。


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(红树林生态)

 

在“(大观•可惟为)世界品牌价值900强评价标准中”,企业的社会贡献也是其中占比很重的一项评价指标。世界品牌价值900强企业在发展的过程中,持续的通过各种途径回馈社会。像阿里巴巴集团创始人——马云斥巨资打造的蚂蚁森林,虽然曾被质疑作秀,但是2016年到2022年5月共计在甘肃、内蒙古等11个省份累计种植3.26亿棵树,面积超过397万亩。并且带动了超过5.5亿的参与者,不仅保护了环境恢复生态系统,更为重要的是成功唤醒了全社会的环保意识,推动了绿色低碳在中国成为流行风尚。


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(蚂蚁森林102号林)


蝉联全球多元保险企业第一的中国平安,自1994年捐建第一所平安希望小学,到2007年联合中国青少年发展基金会开展平安支教计划,平安坚持深耕教育公益领域。截至今年,中国平安在各地援建希望小学119所,捐助智慧小学1039所。已累计招募9800多名支教志愿者,支教服务时长总计超37万小时,在无数乡村学子的心中播下希望的种子……



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(中国平安支教行动)

 

虽然在当前复杂的经济形势下,依然有着太多的不确定性因素,如何能够实现稳步的增长和防范有可能发生影响价值经济的各种可能依旧是各企业面临的问题。但是向“(大观•可惟为)世界品牌价值900强”的这些品牌企业,不仅仅把自身的产品和服务不断的优化,让消费者能够有良好的消费体验,同时还心系社会,以回馈社会为己任。这样有着足够的社会担当责任的品牌企业,赢得社会各界品牌的忠诚,实现品牌价值的股价增值,实为当之无愧。


大观品牌价值中国(网),积极筹备搭建证券品牌版的国际化优势资源,让更多人实现股票品牌价值带来的福音。


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作者:momo

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