2019中国品牌价值百强榜，坚持品牌标准，赢得更多品牌专业人士的认知与信任，成就中国消费者信赖的中国品牌价值网。

近期推出的“2019年中国品牌价值百强榜”单上，北京京东世纪贸易有限公司（以下简称“京东”）以自身品牌价值1008.24亿元人民币优势上榜第32名。

京东坚持以“正道成功”为价值取向，以“科技引领生活”为使命，持续以用户为中心，为全球亿万消费者提供高品质、多元化、全方位的极致体验；与合作伙伴携手，通过全面开放技术来赋能行业和经济发展；响应国家战略部署，发挥商业优势助力国计民生事业；优化公司治理，为员工不断完善福利保障和职业发展平台，加大公益事业投入，创造更美好的社区和环境，努力成为全球最值得信赖的企业。

在中国社会飞速快速发展同时，京东也牢牢把握住新时代的机遇，凭借“正道成功”的核心价值观，以科技为驱动力，不断致力于为顾客带来极致购物体验，引领行业发展并推动包容性增长，推进产业链绿色转型并积极投入各项社会公益。

京东作为中国最大的零售商，2016、2017连续两年入选世界五百强，同时也是排名最高的中国互联网公司。京东目前拥有超过15万名正式员工，带动了生态链上下游上千万就业，为亿万家庭提供着国内外一线品牌正品行货，自营配送服务覆盖了全国99%的人口。

社会发展方面，京东的精准扶贫项目已经覆盖了全国832个国家贫困县，累计帮扶超过10万户建档贫困家庭、超过30万贫困群体实现增收。随着无人科技的全面落地，京东也不断通过技术拓展公益的边界，通过无人机等为偏远乡村用户提供最后一公里服务。此外，京东还持续投入，支持赈灾、扶贫、教育、弱势群体帮扶等各项社会公益项目。京东金融不断拓展金融科技服务的边界，覆盖中小微、覆盖三农，并通过技术降低成本，推进普惠金融向更多有需要的人群倾斜。

在绿色发展方面，京东创新性地启动了“青流计划”，致力于推进供应链全链条的低碳环保、节能降耗，协同行业合作伙伴和社会力量，加速物流行业的绿色升级；此外在发展清洁能源、应用新能源汽车、倡导绿色消费等方面也设置了具体的目标。中国电子商务领域首张电子发票于2013年诞生在京东总部，在2016 年至2017年间，京东开具电子发票超10亿张，节约纸张约合650吨。京东自营订单100%使用电子面单，每年通过电子签单可减少纸张使用5000吨以上。

京东积极响应党的十九大精神和联合国的2030可持续发展议程，全面贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，以及落实17个可持续发展目标（SDGs）的管理方法和最佳实践。京东不断思考企业在社会和环境体系中的角色和作用在迈向无界零售和品质经济新时代的同时，也坚持树立自身良好的企业形象和品牌价值，以扩大品牌影响力，提高创收能力。

首先，由于基础财务数据发生变化，以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化，具体如下：

注：其中，有形资产收益的增加，导致了无形资产收益的减少，而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率（品牌分成率）上涨了13%，所以品牌收益BCF较去年同期提高了20.08%。

其次，历史品牌收益的不同，也就是2017年、2016年不同年度品牌收益的不同，所以预测品牌收益也不尽相同。

再次，由于行业平均资产报酬率、品牌强度得分，品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数，折现率等数据的变化，最终导致了品牌价值的变动。具体情况如下：

注：其中，基础财务数据和品牌强度的变化，导致品牌强度得分上升；科技行业整体的平均资产报酬率上涨；选取的预测品牌收益增长率均为历年的最低增长值，所以今年选取了净利润历史三年增长率均值，而非营业收入历史三年增长率均值，提高了结果准确性。

预测品牌收益不一样，在折现率和收益期限确定的情况下，品牌收益折现值自然不一样，也就是品牌价值不一样。

可以看出，不同评估时间节点，企业的财务数据是不一样的，企业的品牌强度得分也是变化的，行业平均资产报酬率不同，品牌分成率不同，未来预测品牌收益增长率不同，所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

（www.bvrcn.com）中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设，欢迎品牌界，企业界，消费者，传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目，中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。（www.bvrcn.com）中国品牌价值网会利用自身资源，多角度，全渠道宣传品牌价值，分享品牌资讯。

注：（www.bvrcn.com）中国品牌价值网，发现品牌价值评估标准和排行这一课题在中国市场存有的空缺，积极推动并立项在北京大学成立“北京大学中国品牌价值评估标准研究平台”课题组。标准研究博采众长，蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果，汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才，形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力。整合实践型专业品牌策划公司，评估界知名人士，专家学者等，率先发布了比肩世界影响力的“中国品牌价值评估标准”，并成功发布了“中国品牌价值百强排行榜”。

基于标准的评判，在全面、科学、独立的品牌价值发展调查及深入研究、论证基础上，初步形成“中国品牌价值评价标准”。

品牌价值评价标准基于品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务表现七个维度34大类要素80余项指标，建立了相对完整的综合指标体系，真正关注到品牌系统的运行规律及状况、未来发展趋势，进而对企业品牌价值的形成、存续与发展、品牌收益、品牌强度等各方面开展谨慎而全面的综合评价。

品牌价值评价标准秉持企业持续经营原则、经济价值原则、预期收益原则、财务稳健性原则，以最近四年及之前的公开资料为基础，结合实地调研及消费者调研数据、市场资料，进行了七个维度系统、详实的数据采集研究。

比照品牌价值评价国际上通行做法，建立起品牌强度和品牌收益风险之间的关联，体现为由品牌强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率，预测出品牌在未来所能带来的可靠稳定的品牌收益，以超额收益现值法测算出品牌价值。

作者： 辰希