强势品牌

品牌是产品的"烙印"(“品牌”一词源于古挪威文，意为烙印)。品牌营销将是21世纪市场营销的主流。但严格的说，市场上没有好品牌与坏品牌之分，只有强势品牌与弱势品牌之别。如果说品牌会使企业的产品、符号、企业实力等在消费者心中留下一个投影的话，那么这个投影就有可能被夸大或缩小，消费者对其印象也有可能会很清晰或很模糊，于是就有了强势品牌和弱势品牌之分。

可以通过查询品牌评估公司发布的品牌榜单来了解最有价值的品牌，这些品牌通常都是强势品牌，在销售渠道上，强势品牌也更容易占据店铺和货架的显眼位置。强势品牌的生命周期可能会很长，牢牢占据行业的领先位置，成为企业最具价值的资产；一些品牌通过更新迭代，可能变得与最初毫无相似之处。

在打造强势品牌过程中，保持品牌的相关性和差异化显得尤为重要。戴维·阿克（David A Aaker ）认为，品牌相关性综合了品类选择和品牌选择两个阶段，品牌在品类选择和品牌选择阶段都发挥了至关重要的作用，品牌的知名度越高就越能提升消费者对品类的认知度。一些具有开创性的品牌，能从根本上改变所处的行业，从而在某一类别或者子类别中占据主导地位，强化其相关性，在竞争中占据一定优势地位。

作者：Snow