从人类进入商业品牌社会以来，很难有一种消费品牌能像绝对（Absolut）伏特加那样，从一个默默无闻的品牌在短短的几年时间里就成为全球知名的伏特加品牌。2000年Absolut 伏特加产量位于同类产品品牌世界第三，品牌在125个国家销售推广，是全球第二大伏特加品牌。 

Absolut 数十年如一日地始终没有放弃用其瓶身为品牌识别之根本的做法，尽管1978年的调查显示，瓶子形状太平庸，产地也不对劲，不是在公认盛产佳酿伏特加之地的俄罗斯，而是在瑞典；酒瓶看上去很像药瓶，而且也没有任何标签和装饰，毫无吸引人之处。然而，Absolut 正是利用了自身所谓的“缺陷”，大胆地采用了与消费者调查结果相背道而驰的品牌识别策略，始终围绕瓶子形状不断挖掘创意。

自1980年开始推出第一幅广告开始起，在几十年的时间里，Absolut 伏特加的广告一直走着非功能诉求的道路，每一款广告都能给受众带来惊奇和视觉的美感。更为惊奇的是从1985年开始，由于Absolut 伏特加广告创意的独特和其瓶身的“缺陷”，至今吸引了有400多位艺术家自愿加入到其品牌广告的创作之中，其中不仅有现代画家，而且还包括了雕塑家、摄影师、水晶玻璃设计师、服装设计师、家私设计师、建筑设计师和珠宝设计师。为什么一个商业化的品牌最后被演化成了一种和现代艺术相结合的产物，即Absolut 艺术？这正如Absolut 公司所解释的，是因为其品牌与生具有的创造性本能吸引了这些优秀的艺术家，使他们愿意用自己艺术的才华来重新阐释Absolut 瓶子的品牌价值。 

Absolut 和英文的Absolute（绝对的）音相同，只差一个字母。当初瑞典人为产品起得名字是 Absolute Pure Vodka（绝对纯正的伏特加），由于英文Absolute（绝对的、纯正的等形容词）无法在美国注册，最后就将Absolute 中的e去掉，改作了Absolut。虽然当初调查认为Absolut 这个品牌名称不伦不类，念起来也不朗朗上口，但也正是坚持了唱反调，Absolut 名称的缺憾变成了品牌的一个识别。 

Absolut 品牌诞生以来创造了一个不可思议的奇迹，就是各行各业的艺术家用另外一种审美的眼光和手段重新表现了Absolut 的品牌广告，并渗入了多种视觉艺术领域，例如时装，音乐与美术。但无论在任何领域中，Absolut 都能凭借自己品牌的魅力吸引众多年轻富裕而忠实的追随者。其中最令人叹为观止的是大地艺术家Stan Herd为了表现那个“药瓶子”，竟耗费了将近一年的时间，在美国堪萨斯州一块30英亩的土地上，种了麦子、玉米、大豆、燕麦等五种植物，他利用这些农作物天然的色彩和高度的不同，巧夺天工般地“绘制”了这幅天然而成的Absolut 的酒瓶形状。 

这个被“种植”在大地上的品牌其生命力来源于消费者对这一品牌单纯、简洁和完美核心价值的认可，Absolut 发展到后来它已经不再只是伏特加品牌的象征，2000年在巴黎展出的“Absolut 自我”展、纽约举办的“Absolut 展览”和在斯德哥尔摩的“Absolut 艺术”巡回展上，你在这些城市的博物馆，看到的不再是Absolut广告创意的陈列，而是各种表现Absolut 瓶子的艺术品。 

每瓶绝对伏特加（Absolut Vodka）都产自瑞典南部的小镇AHUS。那里特产的冬小麦赋予了绝对伏特加优质细滑的谷物特征。经过几个世纪的经验已经证实，绝对伏特加选用的坚实的冬小麦能够酿造出优质的伏特加酒。

绝对伏特加采用连续蒸馏法酿造而成。这种方法是由“伏特加之王” —— Lars Olsson Smith（拉尔斯•奥尔森•史密斯），于1879年在瑞典首创的。酿造过程的用水是深井中的纯净水。正是通过采用单一产地、当地原料来制造，使绝对伏特加公司可以完全控制生产的所有环节，从而确保每一滴酒都能达到绝对顶级的质量标准。所有口味的绝对伏特加都是由伏特加与纯天然的原料混合而成，绝不添加任何糖份。

瑞典南部的小镇AHUS，人口仅有一万人，在世界地图上都不足以标示出来；然而这里蒸馏生产出的伏特加酒却是全球显赫，举世瞩目。因为，世界上出售的每一滴绝对伏特加都是产自于这里。从长于北欧严寒那坚实的冬小麦，到源自深井的洁净泉水，全球数以万计的绝对伏特加，其原料都产自这一传奇小镇。延续几个世纪的酿造经验已经证实，冬小麦能够酿造出绝对纯净优质的伏特加酒。也正是因为这样，每瓶绝对伏特加中含有超过一公斤的小麦原料。 

采用单一产地、当地原料令绝对伏特加公司（V&S Absolut Spirits）可以全面地掌控生产中的任何一个细节，从而确保每一滴绝对伏特加都能达到绝对顶级的质量标准。甚至包括绝对伏特加的完美酒瓶 —— 瑞典古老药瓶的灵感再现也是在AHUS蒸馏厂附近生产的。酒瓶制造时，特别选用了含铁量较低的原材料，以保证其晶莹剔透。 

每瓶绝对伏特加的背后都有长达四百年的伏特加酒的历史，它是多年来酿制传统的结晶。作为绝对伏特加的前身 —— Absolut Rent Brannvin 是在1879年推出的，它的创始人就是瑞典伏特加酒的传奇人物 —— Lars Olsson Smith，他被人们称为“伏特加酒之王”，如今每一瓶绝对伏特加的瓶身都标贴着这位伟大人物的肖像徽章。 

绝对伏特加及其系列成员都是经过数百次的连续蒸馏 —— 才达到真正绝对伏特加的标准。由Lars Olsson Smith 首次采用的连续蒸馏法，被沿用并不断完善至今。它确保了伏特加酒完美纯净的品质。所有带口味的绝对伏特加也都是由绝对伏特加酒与纯天然的原料混合而成，没有添加任何糖份。

绝对伏特加公司与艺术的互动来源于灵感的相互激发。Absolut 品牌的无限创意吸引了众多当代艺术家创作出独具个性的艺术作品，诠释着各自心中的独特的对Absolut 的不同理解。无论艺术家来自何方，以何种形式，擅长何种风格，每一件作品都是他们的想象与品牌精神撞击后，迸发出的智慧火花。

Absolut 不仅与绘画大师合作，还吸取各个领域艺术家的灵感，其中包括：雕塑家，琉璃艺术家，摄影师，室内设计师，建筑师和珠宝设计师等等。

作者：大观编辑