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品牌标志
2018-10-31 09:26:40 来源:网络
品牌标志,是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体,又称“品标”。品牌标志与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好,进而影响品牌体现的质量与顾客的品牌忠诚度。
品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息,以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好,进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。因此,在品牌标志设计中,我们除了最基本的平面设计和创意要求外,还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理。
首先,品牌标志起引导消费者进行品牌联想,让消费者在见到品牌标志时能马上想到自己品牌的独特属性。
其次,品牌标志激发消费者好奇心,使消费者在见到品牌标志时对这个品牌产生喜爱之感。品牌标志起到桥梁作用,它让消费者把自己积极、乐观的情感表达在这个品牌之上。而消费者对品牌产生的好感,自然就变成了企业成长的一种动力。
最后,品牌标志起唤醒消费者记忆的作用。有个性的品牌标志能马上唤醒消费者的记忆。
品牌标志能够引发人们对品牌的联想,尤其能使消费者产生有关产品属性的联想。
品牌标志能够促使消费者产生对产品或服务喜爱的感觉。风格独特的标志能够刺激消费者产生幻想,从而对该品牌产品或服务产生好的印象。消费者都倾向于把某种感情(喜爱或厌恶)从一种事物上传递到与之相联系的另一事物上。因此,由于品牌标志而使消费者产生的好感,在某种意义上可以转化为积极的品牌联想,这非常有利于品牌经营者开展市场营销活动。
品牌标志是公众识别品牌的信号灯。风格独特的品牌标志是帮助消费者记忆的利器,使他们在视觉上首先一种感观效果。检验品牌标志是否具有独特性的方法是认知测试法。即将被测品牌标志与竞争品牌标志放在一起,让消费者辨认。辨认花费的时间越短,就说明标志的独特性越强。一般来讲,风格独特的品牌标志会被很快地找出来。
作者:网络
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