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品牌评估:Interbrand价值评估模型
2018-10-30 14:37:56 来源:网络
(1)、剔除非评估品牌所创造的利润和同一品牌中其它因素创造的利润。首先是在评估一个品牌的利润时,要将其余品牌所创造产品的利润去除。其次,要剔除同一品牌产品中其它因素所创造的收益,因为原材料、固定资产、管理等经营要素也对产品的利润作出了贡献。但由于在实际中几乎不可能单独计算每一要素的收益,所以一般通过计算这些要素的预期报酬率来计算它们的利润。预期报酬率的确定因行业的不同而不同,一般而言,预期报酬率在5%-10%之间,技术含量较低的产业,预期报酬率较高,反之亦然。
(2)、平均利润的确定。Interbrand模型考虑的是品牌的持续经营能力,因此对品牌的利润进行了加权平均的调整。当年的利润权数为0.5,上一年的利润权数为0.33,再上一年的利润权数为0.17,并根据经济发展趋势和通货膨胀率进行相应的调整,以确保数据的可比性和利润的稳定性。
(3)、强度系数的确定。Interbrand公司通过调查给出了一个品牌强度影响因素的量表,通过专家打分的方式来确定品牌强度系数。指标项包括领导地位、行业特征、品牌稳定性、地域影响力、品牌发展趋势、品牌所获支持、品牌法律保护等,总分越高,则品牌的实力越强,预计使用年限就越长,Interbrand通过大量调研,将G的范围定义在6-20之间。分数越高,G则越接近20。
Interbrand对入选品牌的特定的筛选标准:
1.所有参与评估品牌所属企业的财务数据必须长期面向公众开放
2.参与评估的品牌必须对消费者的购买决策起重要作用
3.参与评估品牌的经济附加值必须是正的,说明该品牌所属公司的收入是高于运营和财务成本的
4.参与评估的品牌必须有广泛的公众基础和知名度
5.参与评估企业的业务受行业政策等不确定性因素的影响较小
作者:网络
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