树立品牌的过程需要一个完整的并长期贯彻执行的品牌战略,根据战略的不同阶段,可以大体分成"品牌价值的创造"、"品牌价值的保有"和"品牌价值的增值"三个方面,在不同的阶段有不同的主导运营模式。

价值创造:突出个性和明确的市场诉求

品牌价值的创造过程是品牌战略的初始实施阶段,这一阶段存在着两个必须面对的问题:要创造什么品牌?能创造什么品牌?

在"要创造什么品牌?"问题下,包括这样的一些自问:

我们是否需要一个品牌?

我们所要创立的品牌是什么产品?

我们这个产品具有什么样的特性?

我们这个产品的特性是否具有"唯一"的创新性?

我们这个产品在"品牌"引导下将产生什么样的影响?

我们这个品牌是否赋予产品新的含义?

我们这个品牌如何贴近产品,表达出产品内涵?

我们这个品牌如何贴近消费者,满足消费者的消费、记忆和审美偏好?

在"能创造什么品牌?"问题下,包括这样的一些自问:

与自身产品相同或相近的产品是否有品牌?这些品牌的数量是多少?消费者认可的或有一定知名度的有多少?如何对其他品牌排序?

创造这一品牌其他企业大体进行了多大规模的投入?品牌形成的时间是多少?

这些品牌是否对相关企业的业绩有了促进?多大的促进?如果相反,是什么原因?

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