品牌创造的机制

　　品牌创造既是需要深入细致、长期努力的战略性工作，又是需要多种力量共同作用的经济系统工程。真正的品牌创造依赖于三种基本力量的主导：第一种力量来自于企业，他们决定品牌创造的基础，决定实体品牌的特征；第二种力量来自于顾客，他们以对品牌的感知价值为基础，形成对品牌的满意和忠诚，并以此定位品牌；第三种力量来自于市场，市场是企业品牌运营的导向，市场通过供求关系和价格变动，并通过竞争性的优胜劣态机制，对品牌进行优选。三种力量相互整合，形成品牌创造的互动性机制。如图1所示：

　　（一）“企业——顾客关系”所形成的“品牌创造——品牌定位”的互动性机制。

　　这一机制揭示了品牌创造的方向和依据；品牌创造并不是企业单方面创造,它是以满足顾客需求为目的,以顾客定位为依据的创造性过程.企业在定义自己品牌的任务时,必须以顾客定位为核心,即将顾客定位导入品牌创造.只有这样创造出来的品牌,才能建立顾客认知度和满意度。

　　（二）“企业——市场关系”所形成的“品牌创造——品牌优选”的互动机制。

　　这一机制揭示了品牌创造的导向，即品牌创造必须满足市场需求，以供求关系和价格机制为导向。任何品牌都是企业主体因素和市场因素综合作用的产物，企业在创造品牌时，必须目标市场细分，通过市场研究，确定品牌能够进入目标市场的必要条件以及目标市场的需求性质、需求状况，集中的消费群、潜在的需求和利润增长的机会等。企业通过市场分析，找出品牌创造的基点和品牌发展的市场空间。

　　（三）“市场——顾客关系”所形成的互动性机制。

　　这一机制揭示了品牌的市场定位与顾客定位之间的关系。顾客是市场的最终决定因素，因此，目标市场选择和市场定位都必须要落实到顾客方面。企业必须综合考虑顾客的群体特征、可支配收入及其增长、消费偏好、消费文化等。

作者：大观编辑