大卫·艾克(Aaker)和凯文·凯勒(Keller)将品牌强度做一概念化的诠释：当消费者将高品质与该品牌联想在一起时，品牌延伸将因此而受益；若消费者将劣等品质与该品牌联想在一起时，品牌延伸将因此而受害。

而连续延伸的研究也指出，移转能力的降低源自于原品牌品牌强度的降低，如Loken和John的研究。

有的学者将品牌强度定义为消费者对于品牌的偏好程度，而Mahajan、Rao和Srivastava等人在其品牌取得模型中，将品牌强度视为品牌效益与绩效、寿命与弱点、延伸性与成长性的组合体。他们发现品牌强度是并购者考虑并购的重要挑选条件之一。

Srivastava和Shocker提出品牌强度是由利害关系人所认知的品牌相关的特性或行为所组合而成，并能维持该品牌竞争性优势，品牌特性方面如消费者所认知的品质、价值，行为方面如品牌转换，利害关系人则指消费大众或通路成员等。且他们认为市场占有率可视为品牌强度的指标之一。

eddy、Holak和Bhat将品牌强度定义为原品牌的市场占有率，并用以研究过滤嘴香烟市场，其研究发现，强势品牌的产品线延伸效果较弱势品牌的产品线延伸效果佳，进入较早期市场的产品线延伸绩效会比进入晚期市场的产品线延伸绩效更好，不过以上结论只在该品牌为强势品牌时才成立。

Smith和Park认为，品牌强度指的是品牌能降低消费者知觉风险的能力。有较高知觉品质的品牌，相较于低知觉品质品牌应较能提供风险舒缓的空间，也因此较能刺激小额投资的试验性购买。

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