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从“产品”到“品牌”,国货美妆品牌竞逐东南亚市场

2024-01-31 16:37:08    来源:www.bvrcn.com 品牌价值网

我国美容化妆史绵延数千年,曾经随着粉盒等瓷器漂洋出海。如今,作为全球第二大化妆品消费市场,紧跟潮流的中国产化妆品进一步凭实力和颜值出圈,受到国内外年轻人的青睐。


当下,东南亚国家的“美丽经济”方兴未艾,尤其是东南亚最大单一市场印尼,或将成为美容与个人护理主体份额市场。


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在占中国化妆品生产“半壁江山”的广州,相关企业超1800家,工业产值超千亿元。广州海关介绍,2023年,广州对印尼出口化妆品11.75亿元,增长1.1倍。尤其在国际化妆品品牌占主导地位的市场格局下,电商平台的快速发展及其特有的成本优势,成为国产品牌打破原有竞争格局的新渠道。


在经济和国际的视角下,国产品牌出海的巨大浪潮似乎已势不可挡,东南亚、日韩、欧美等地区,越来越多地出现中国品牌竞逐的身影。一众国产品牌在国内激烈竞争中脱颖而出后,也都在海外干出了一片天地,成绩斐然。“出海已不是选择题,而是必答题。” 这也成了中国企业的重要共同认知。但迈入2024年,国际环境发生了较大变化,当越来越多的品牌涌向海外之时,中国企业的出海之路将如何走?该如何高效拓展海外市场?


近两年,国货彩妆品牌们纷纷扬帆出海。在席卷东南亚市场之后,文化、地理相近的日韩市场也成为了国货彩妆的纷争之地。由于日本市场容量更大,战况显得更加激烈。在日本市场,消费者既可以看到花西子、完美日记等头部国货美妆品牌,也可以看到花知晓、珂拉琪、INTO YOU等新锐美妆品牌。来到日本,他们的差距骤然缩小,为抢占市场各显神通。


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作者:momo



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