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卡夫亨氏(Kraft Heinz Company)品牌故事

2023-10-24 16:16:56    来源:www.bvrcn.com 品牌价值网

卡夫亨氏,由原H.J亨氏公司和卡夫食品集团合并后成立的新公司,总部设于美国宾夕法尼亚州的匹兹堡市,是全球最大的食品与饮料公司之一。

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亨氏品牌故事

亨氏公司(H.J),由当时的小农场成为世界最大的营养食品生产商之一。

亨氏创始人亨利·约翰·亨氏(H.J.Heinz)从10岁时他就自己推着满载鲜菜的独轮车走街串巷去叫卖,到16岁时他已成为一个小老板。这种最初级的经营活动使亨氏对商业产生了浓厚的兴趣。他的父亲还把他送进达夫商业学校深造。

1869年,25岁的亨氏与L.C.诺贝尔创办了Heinz-Noble公司。1875年,亨氏又与一个弟弟和一个表弟合资开办了F&J亨氏公司,继续从事调味品、酱菜及其它加工食品的业务。1888年,公司更名为亨氏公司(H.J)。

1900年,亨氏公司的产品种类超过200种,跃居美国大公司之列。

1919年,亨利·亨氏逝世。霍华德-亨氏接替了父亲的职务,在他担任公司总裁的22年里,公司年销售额突破了1亿美元大关。

霍华德本人严格要求儿子杰克的故事也为人们津津乐道。后来杰克考入英国剑桥大学,毕业后从最基层的生产第一线做到公司管理部门,并一手组建亨氏澳大利亚公司。1941年,杰克在父亲逝世后继任亨氏公司第三任总裁。

第二次世界大战期间,亨氏公司不仅为美军和国内居民提供了大量的食品,而且还向英国的战争难民发放救济食品。杰克本人四次冒着战火亲赴英国组织救济品发放工作。

战争结束后,亨利公司陆续购进雷默兄弟公司、斯达·基斯特食品公司、奥尔·艾达食品公司等企业。

1986年,由中外知名营养学家组成的亨氏营养科学研究所(HINS)在中国成立,其宗旨是为了提高人类对营养知识的了解及应用,从而不断改善下一代的营养结构。


卡夫公司品牌故事

1903年,占士·卡夫(James L Kraft创建了卡夫公司。当时James只有65美元买了一匹马和一辆马车用来送货,将奶酪从仓库运到当地各个小商店

1909年的时候James的生意开始扩张他的兄弟加入进来公司名字改成J.L. Kraft 兄弟公司。

1915年由于变质的奶酪, 导致公司持续损失James试图寻找让食品保质期更长一点的方法James在那个困难时期,发明了巴氏杀菌奶酪并且为此项制作工艺申请了专利这是他对奶酪产业的巨大贡献。

1916年他们的销售提高到了150,000美元,因为此期间正值第一次世界大战他们销售了大量的奶酪给美国军队。

在1921年公司决定将新型制作工艺专利分享给同行Phoenix 奶酪公司这次分享7年后证明为一次有远见的战略行动。1928年,卡夫已经将Phoenix 奶酪公司买下。

1930年,卡夫与当时是最大的乳制品公司国民乳业National Dairy Products)合并,当时卡夫属于从属地位

随着卡夫的创新,事情发生了巨大的转变。1930年,卡夫持续推出新产品,比如1933年的MIRACLE WHIP 沙拉酱以及1936年的卡夫Macaroni and Cheese 通心粉和奶酪。

1953年,公司发明了脱脂牛奶这种新产品源于减少制造奶酪和黄油的过程中形成的巨大的浪费经过一番市场活动变废为宝脱脂牛奶变成了一种健康产品并且在1957年这种创新极大的推动了销量一举达到15亿美元。

20世纪60年代,处于从属地位的卡夫再次发力推出一系列新的产品诸如棉花糖果味果冻烧烤调味料加上先前传统产品如奶酪的持续热销在60年代快结束时卡夫的销量占比已经从50年代的不到50%逐渐爬升到70%因而在公司中占据了主要地位因此在这个期间股东们要求公司名称变更为卡夫。

在70年代卡夫品牌无处不在几乎是家喻户晓,1979年销售额达到了64亿美元而乳制品的赢利只占公司整体的7%

卡夫了开始仿效当时其它的一些大体量的公司的做法变成一个集团企业卡夫和Dart工业公司合并,拥有的品牌包括卡夫Durecell(金霸王电池, 和Tupperware特百惠源于二战军品

20世纪80年代,公司出售其与主业不太相关的业务包括特百恵以及它的厨房设备业务Hobart 's为了体现这种变化公司名字又改回卡夫。1988年卡夫意识到电池业务也和主业关系不大于是砍掉了Duracell以18亿美元将其出售。

普菲利·莫里斯公司(Philip Morris Companies Inc.简称PM)收购通用食品没多久,以136亿美元收购了卡夫。自从1923年以来卡夫第一次变成了一家非公众公司。整合后公司叫卡夫通用食品,两家公司担任不同分工,卡夫专注于正餐业务而通用食品则负责饮料麦片零食等。

1995年,由卡夫通用食品这个名字似乎令消费者迷惑,公司又将其改成卡夫。

1998年,菲莫收购了Nabisco公司,这次收购给卡夫带来了零食业务。

2001年,卡夫在纽约证券交易所上市。

2007年,卡夫CEO的Irene将卡夫旗下的Post麦片业务出售。同年,Irene花了67亿美元收购了法国达能公司的饼干和麦片业务。

2010年,卡夫宣布要收购英国的Cadbury, 就是著名的吉百利。

2015年7月2日,亨氏公司和卡夫食品集团有限公司(NASDAQ:KRFT)宣布,合并成立卡夫亨氏公司。 

2015年7月6日,新公司卡夫亨氏以KHC为交易代码在纳斯达克正式挂牌。 

在2023年3月18日发布的“第3届大观·可惟为世界品牌价值900强”的排行榜上,卡夫亨氏公司(Kraft Heinz)品牌价值为1003.32亿元人民币,排名第265位。

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作者:晨曦



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