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卡夫亨氏(Kraft Heinz Company)品牌故事
2023-10-24 16:16:56 来源:www.bvrcn.com 品牌价值网
卡夫亨氏,由原H.J亨氏公司和卡夫食品集团合并后成立的新公司,总部设于美国宾夕法尼亚州的匹兹堡市,是全球最大的食品与饮料公司之一。
亨氏品牌故事
1900年,亨氏公司的产品种类超过200种,跃居美国大公司之列。
1919年,亨利·亨氏逝世。霍华德-亨氏接替了父亲的职务,在他担任公司总裁的22年里,公司年销售额突破了1亿美元大关。
霍华德本人严格要求儿子杰克的故事也为人们津津乐道。后来杰克考入英国剑桥大学,毕业后从最基层的生产第一线做到公司管理部门,并一手组建亨氏澳大利亚公司。1941年,杰克在父亲逝世后继任亨氏公司第三任总裁。
第二次世界大战期间,亨氏公司不仅为美军和国内居民提供了大量的食品,而且还向英国的战争难民发放救济食品。杰克本人四次冒着战火亲赴英国组织救济品发放工作。
战争结束后,亨利公司陆续购进雷默兄弟公司、斯达·基斯特食品公司、奥尔·艾达食品公司等企业。
1986年,由中外知名营养学家组成的亨氏营养科学研究所(HINS)在中国成立,其宗旨是为了提高人类对营养知识的了解及应用,从而不断改善下一代的营养结构。
卡夫公司品牌故事
1903年,占士·卡夫(James L Kraft)创建了卡夫公司。当时
1909年的时候
1915年
在1921年
1930年,卡夫与当时是最大的乳制品公司国民乳业
随着卡夫的创新,事情发生了巨大的转变。1930年,卡夫持续推出新产品,比如1933年的MIRACLE WHIP 沙拉酱
1953年,公司发明了脱脂牛奶
20世纪60年代,处于从属地位的卡夫再次发力推出一系列新的产品诸如
在70年代
卡夫了开始仿效当时其它的一些大体量的公司的做法
普菲利·莫里斯公司(Philip Morris Companies Inc.简称PM)收购通用食品没多久,以136亿美元收购了卡夫。自从1923年以来
1995年,由卡夫通用食品这个名字似乎令消费者迷惑,公司
1998年,菲莫收购了Nabisco公司,这次收购给卡夫带来了零食业务。
2001年,卡夫在纽约证券交易所上市。
2007年,卡夫CEO的Irene将卡夫旗下的Post麦片业务出售。同年,Irene花了67亿美元收购了法国达能公司的饼干和麦片业务。
2015年7月2日,亨氏公司和卡夫食品集团有限公司(NASDAQ:KRFT)宣布,合并成立卡夫亨氏公司。
2015年7月6日,新公司卡夫亨氏以KHC为交易代码在纳斯达克正式挂牌。
在2023年3月18日发布的“第3届大观·可惟为世界品牌价值900强”的排行榜上,卡夫亨氏公司(Kraft Heinz)品牌价值为1003.32亿元人民币,排名第265位。
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作者:晨曦
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