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混合现实设备 或将为苹果谱写未来?

2023-06-02 17:13:07    来源:www.bvrcn.com 品牌价值网

混合现实设备 或将为苹果谱写未来?

作为全球品牌价值排名第一的品牌,苹果(Apple)的一举一动备受关注,下周苹果将举办一年一度的开发者大会,一般每年会在大会上进行软件系统的重大更新,今年以来全球各大科技公司都在人工智能领域开展了行动,有分析称苹果也将在开发者大会上有所行动,因而会更加充满期待。

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5月31日凌晨,苹果在其公众号公布了大会的海报,主题是“码出新宇宙”,一个呈现液态流动式样的苹果logo不断变换,充满科技感和神秘感,分析人士指出该logo预示苹果将在混合现实领域开展行动。

国内媒体称,综合苹果近期的种种操作,预计苹果将在本届大会上发布首款头戴式显示产品,并用其创造一个崭新的梦幻世界,切合大会主题。苹果“AR体验”复活节彩蛋上线、在新西兰为“xrOS”注册了文字商标等活动与之相呼应,“xrOS”中的“XR”是VR、AR和MR的统称,其中VR是虚拟现实,较为成熟,AR是增强现实,MR是混合现实。

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国外媒体的分析认为,苹果的动作是在寻求创造新的赢利点,在威胁iPhone帝国的技术革命到来之前积极应对,金融时报称这样的举措十分有意义。外媒预测,将于下周发布的苹果混合现实耳机(或者是头戴设备),是一种将虚拟现实与增强现实相结合的产品,将数字世界叠加在真实世界上。

今年以来,人工智能科技领域的发展蔚为壮观,生成式人工智能席卷整个科技行业,甚至被认为是未来一段时间内与计算机交互的最重要的创新形式,甚至将其与16年前iPhone的多点触控屏幕的影响相提并论。2007年苹果推出了带有高分辨率、多点触控屏幕的iPhone,彻底改变了手机交互模式,真正确立了触摸屏的标准。今年以来已经有搜索引擎、各种工具等植入了人工智能模块,建立了人机交互的新模式,其效果还有待时间的检验。

但是,目前尚不清楚这种新型人工智能将如何影响苹果主导的智能手机领域。ChatGPT 的大量文本交互不适合小屏幕,并且基于语音和图像的手机技术应用程序仍在开发中。但就目前而言,这已经成为科技行业最重要的实验重点,而不是 VR 的沉浸式世界。

即使科技界的另一个角落没有这种兴趣的爆发,苹果多年来一直致力于完善的混合现实设备对大多数消费者来说仍然感觉很奇怪。苹果即将发布的硬件产品的价格约为 3,000 美元,其高价将限制销售给少数爱好者以及想要为其创建软件的开发人员。而且世界并没有要求更便宜的 VR 设备(Meta 的 Quest 2 很快将以低至 299 美元的价格出售)。大多数尝试过虚拟现实的人都被它的新奇感所震撼,但他们在工作、玩游戏或娱乐时却不太愿意戴上耳机。

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然而,苹果在虚拟现实和增强现实领域的冒险需要根据更广泛的目标来判断。它最好被视为对冲未来技术中断的一种对冲,是苹果现有服务和小工具领域相对温和但仍然有用的扩展,也是一场可能需要很多年才能完成的技术革命的先导。

最后,作为一项重要的新技术类别的先驱,Apple 虚拟现实设备将是一种有意的声明,而不是目的本身。无论该设备背后的技术多么令人印象深刻,它仍然会遇到所有 VR 和 AR 耳机的共同问题:大多数人不想戴上笨重的耳机或与世界隔绝以进入不一样的数字领域。

品牌价值的创造有赖于创新技术的推动,我们相信苹果这样的高科技企业会创造出更多的价值。谜底将会在下周的苹果开发者大会上揭晓,而效果也将会在几年内显现。在2023年3月18日正式发布的“(大观·可惟为)世界品牌价值900强”排行榜上,苹果(Apple)的品牌价值为20842.01亿元人民币,排名第1位。

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作者:Snow



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