品牌金融 达美航空成为最有价值的航空品牌

中国品牌价值网获悉，品牌评价机构品牌金融（Brand Finance）于近日更新了航空品牌榜单，榜单显示，达美航空公司（Delta）成为最具价值的航空品牌，价值为89亿美元，美国航空（American Airlines）紧随其后，中国的南方航空、东方航空和国航排在第6到第8位。

达美航空成为最有价值的航空品牌，2023年，其品牌价值同比上涨了22%，达到了89亿美元，斩获榜首。位居次席的美国航空的品牌价值为85亿美元，同比上涨了36%，而另一家美国航空公司美联航（United Airlines）以78亿美元的品牌价值位居第三，品牌价值同比上涨了42%。三家美国航空公司位列前茅，显示出美国航空品牌在行业内的强势地位和优质价值。

达美航空的品牌价值增长得益于几个方面，包括密切了与拉塔姆航空公司（LATAM Airlines Group）的关系，去年美国交通运输部批准了双方合资公司的一批新航线，在美国和拉丁美洲之间增加了2.5万个座位，来自巴西圣保罗的航班可以更加便捷地进入洛杉矶、旧金山、拉斯维加斯等城市。这将有利于提升航空公司在美洲地区的影响力，强化运输网络，与合作伙伴的密切协作还能帮助达美航空为顾客提供更有竞争力的票价和服务。

另外，达美航空还宣布了新的投资计划，购入更多飞机。该公司已经订购了100架空客A220-300飞机和20架波音737MAX10飞机。新飞机将加快其运输设备的现代化更新，同时提升运输效率。2022年，该公司还将目光聚焦在客服服务上，制定了新方案来提升用户体验，开展了用户忠诚度提升项目，并为用户管理行程开发了新的APP。

在可持续发展价值方面，达美航空的得分也是最高的，获得了5.44亿美元的可持续发展认知价值，虽然公司希望自身变得更具有可持续性，但在评测中关联了很多的品牌价值。长荣航空在可持续发展认知方面得分最高，获得了5.0分（满分为10分），公司制定了2050年实现零碳排放的长远目标。

在品牌价值增长方面，埃塞俄比亚航空的品牌价值同比增长了78%，达到了4.98亿美元，美联航、中国南航等品牌的增幅也比较大；在品牌强度方面，全日空航空公司（ANA）得到了85.0的高分，评为AAA级，是上榜航空品牌唯一一个该等级的航空品牌。

中国航空品牌方面，共有11家航空企业上榜，其中中国大陆8家，中国台湾地区2家，香港地区有1家。中国南方航空排名第6，品牌价值为32.29亿美元；中国东方航空排名第7，品牌价值为28.52亿美元；中国国际航空排名第8，品牌价值为26.03亿美元。

在经历了3年的新冠疫情之后，全球的航空行业遭受重创，2022年预计损失了70亿美元，而在2023年航空行业将迎来恢复的机遇，市场预计营业总收入将达到7790亿美元，净利润将达到47亿美元。市场预计2023年的飞机旅行需求会达到2019年的85.5%，这将有力地带动行业的振作，此外低油价何便捷性也促进了航空行业的复兴。

在2023年3月18日正式发布的“（大观·可惟为）世界品牌价值900强”排行榜上，达美航空（Delta Air Lines）的品牌价值为1662.04亿元人民币，排名第153位。

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作者：Snow