德国电信成为最有价值的德国品牌

日前，品牌金融（Brand Finance）更新了德国品牌榜单，在最新榜单上，德国电信（Deutsche Telekom）荣登榜首，成为最具价值的德国品牌，前十名中有多家汽车品牌上榜，显示出德国汽车品牌的强大实力，另外，阿迪达斯成为新晋的前十名品牌。

品牌金融公布的榜单上，共有150个品牌上榜，除了排名第六的大众汽车外，排名前十的德国品牌的价值都有明显的提升，虽然2022年德国和欧洲经济受到疫情和俄乌冲突的影响，但前十名上榜品牌的总价值比去年上涨了13%，达到了3290亿欧元。全部上榜企业的品牌价值为6250亿欧元。

在品牌价值方面，德国电信力压梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）和安联（Allianz SE），排在首位，其品牌价值同比上升了17%，达到了607亿欧元。自 2020 年以来，它的品牌价值已经增长了 68%，在大流行时期的表现令人印象深刻。这家总部位于波恩的公司在越来越多的市场上经营得非常成功，尤其是在收购了美国的 Sprint 之后。 以独特的洋红色出现的“T”品牌始终如一地协调一致。

尽管品牌价值略有增长，但梅赛德斯-奔驰不可避免地跌回第二的位置。 电子化转型的德系汽车品牌均能与去年的价值持平，只有大众汽车集团（Volkswagen）的品牌价值（-8%）继续走弱，从第4位跌至第6位。汽车品牌宝马（BMW）、保时捷（Porsche）和 Volkswagen 占据第 4 至 6 位，凸显了德国在汽车行业的主导地位。

体育用品品牌阿迪达斯 (Adidas，上涨了20%) 首次跻身前十，尽管中国的挑战导致利润大幅下降，而且由于 YEEZY 合作被迫持续终止而导致赛季表现不佳。德国最成功的软件品牌 SAP 增长最快，以与上一年相比增长 29% 的价值弥补了一位（第 8 位），以及拥有旗舰折扣店 Lidl 的 Schwarz Group（排名第 9）都引起了积极的关注，因此在前十名中值得一提，两者自 2020 年以来，其中 53% (Lidl) 和 36% (SAP) 的价值大幅增长，变得引人注目，与目前排名第 7 的西门子集团（Simmons）的距离继续缩小。

150 个最有价值的德国品牌比上一年微升 13%，达到了6250 亿欧元的品牌价值，结构性强劲的发展正朝着正确的方向发展。汽车行业现在仍然是德国行业中的佼佼者，拥有八个具有全球竞争力的品牌，综合品牌价值高达 1850 亿欧元。这相当于整个德国品牌价值的 30%。

在2023年3月18日正式发布的“（大观·可惟为）世界品牌价值900强”排行榜上，德国电信（Deutsche Telekom）的品牌价值为2830.10亿元人民币，排名第79位。

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作者：Snow