2016年10月23日，欧洲中部时间周日中午12:00，德国宝马集团公司在宝马电影网站（BMWFilms.com）上首映了《大逃杀》，传达了纯粹的驾驶乐趣，这部电影继承了2001年至2002年间上映的一系列独特短片《雇佣》的传统。这是一部13分钟的动作电影片，由德国宝马公司制作，目的是在宣传和促销宝马2017年5系车型。该电影是由英国男演员克莱夫·欧文（Clive Owen）、美国女演员达科塔·范宁(Dakota Fanning)和美国男演员乔恩·伯恩塔尔 (Jon Bernthal)主演。在这部电影中，由克莱夫·欧文主演的好司机再次受雇于无情的雇佣兵，负责运送一个活的克隆人：一个十几岁的金发女郎。在联邦调查局(FBI)的追捕下，这位好司机再次展示了他的大无畏的战斗勇气和非凡的宝马驾驶技术。

希尔德加德·沃特曼 （Hildegard Wortmann）是德国宝马品牌高级副总裁，他说，“我坚定地相信，‘纯粹的驾驶乐趣’可以通过感情戏来有效表达。通过一个感情故事，我们可以加强宝马汽车品牌的核心价值观。我们利用了著名美国好莱坞风格、著名的世界明星，以及著名的美国奥斯卡奖提名导演，以及惯用的‘网上优先’的套路，我们再次为宝马汽车营销树立了一个新的标准。” 沃特曼(Wortmann)先生又补充说，“这部新的电影短片《大逃杀》是为了向15年前老的电影短片《雇佣》表达敬意。而我们的老搭档，英国男电影明星克莱夫·欧文（Clive Owen）从一开始就对我们的计划很感兴趣。我们很高兴，欧文 (Owen)先生能再次加入我们的团队，因为他具有迷人的风格和冷静的外表，所以他非常适合扮演男英雄的角色。”

根据品牌价值（中国）网，德国宝马汽车在2022年之前一直被美国公认为豪华汽车品牌的代表。然而，在2022年，埃隆·马斯克（Elon Musk）旗下的特斯拉汽车（Tesla）超过了德国宝马汽车，成为美国最畅销的豪华汽车品牌。根据新闻报道，特斯拉汽车在2022年在美国销售了49.1万辆汽车，而宝马汽车在2022年在美国仅销售了332,388辆汽车。因此，这两个汽车品牌之间的销售差距是15万多辆。原因是特斯拉汽车为了应对气候变化问题，推出了全电动豪华小汽车。

根据品牌价值（中国）网，德国宝马汽车公司成立于1916年，原来是一个飞机发动机制造商。截至今日，该公司已经发展成为一个跨国汽车公司，可以生产豪华汽车和摩托车。德国宝马汽车总部位于德国慕尼黑，在其他国家也有生产基地，这些国家包括德国、巴西、中国、印度、墨西哥、荷兰、南非、英国和美国。2022年，德国宝马集团在全球销售了大约240万辆私家车和20.2万辆摩托车。德国宝马集团2022年的年收入是15,025.4亿美元，比2021年增长了14.17%。根据中国品牌价值评估标准，德国宝马公司初心就是不断创新。自德国宝马公司成立以来，创新一直就是德国宝马成功的因素之一。

在2023年3月18日发布的“第3届大观·可惟为世界品牌价值900强”的排行榜上，特斯拉（Tesla）的品牌价值为4305.28亿元人民币，排名第53位。德国宝马集团（BMW Group）的品牌价值为1961.46亿元人民币，排名第121位。

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作者：杨瑞安

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