品牌金融发布2023年世界化妆品品牌榜 欧莱雅夺冠

2023年5月3日，知名品牌测评机构品牌金融（Brand Finance）发布2023年度世界化妆品品牌榜，法国品牌欧莱雅（L'Oréal）以120.27亿美元（约合862.16亿元人民币）的品牌价值再次登顶，雅诗兰黛（Estée Lauder）和妮维雅（Nivea）紧随其后，中国品牌自然堂（CHANDO）成为成长最快的品牌。

欧莱雅依然是最具价值的全球化妆品品牌，2023年其品牌价值达到了120.27亿美元，同比增长了7%。作为全球最受欢迎和知名的化妆品品牌之一，欧莱雅在 150 多个国家开展业务，在全球拥有 30 多个品牌组合。Brand Finance认为，欧莱雅在消费者心目中的熟悉度和购买中的购买倾向等关键指标有所增加，从而带动了其品牌价值的升级。

分析认为，欧莱雅关键指标提升的因素，来自该公司成功的数字营销策略和不断提升的品牌影响力，其运营的官方社交媒体账户数据反映了这一态势，当前欧莱雅的Instagram的粉丝数量超过了1000万，Tik Tok账号的粉丝数量超过了43.8万，通过对社交媒体的运作，提升了品牌在年轻消费者中的熟悉度，制作的内容也非常具有视觉冲击力，赢得了年轻群体的喜爱。此外，欧莱雅还拥有创新且不断扩大的产品系列，这是其品牌实力投资支柱中确定的一个关键属性。

2021年欧莱雅任命尼古拉·希罗尼穆斯（Nicolas Hieronimus）为新的首席执行官，随后开始扩大在数字化转型和可持续发展方面的努力。2023 年，欧莱雅在 CES 2023 上推出了两款新技术原型：HAPTA，一款专为手部和手臂活动受限人群设计的手持式电脑化妆器，以及 L'Oréal Brow Magic，一款电子眉妆器，可让用户实现几秒钟内打造个性化的眉毛造型。

Brand Finance 还将欧莱雅评为可持续发展认知价值最高的公司，SPV 为 12.4 亿美元。此外，欧莱雅第14次被 Ethisphere 评为全球最具商业道德的公司之一。为了表彰他在香水行业促进环境责任、多样性、公平和包容性方面所做的努力，香水基金会将于 2023 年 6 月授予 Hieronimus 名人堂奖。

雅诗兰黛（Estée Lauder）和妮维雅（Nivea）排在排行榜的第二和第三位。雅诗兰黛的品牌价值为512.59亿元人民币，妮维雅的品牌价值约为474.36亿元人民币。

近期雅诗兰黛预测今年的销售额和利润将低于此前的预期，原因可能是亚洲地区的免税和旅游目的地的复苏缓慢，去年年底中国放宽对新冠的管控，雅诗兰黛的旅游零售部门是其增长最快的部门之一，但仍然不能达到预期。公司预计 2023 年全年净销售额将下降 10% 至 12%，而此前预测为下降 5% 至 7%。Estee 在另一个主要市场美国的销售也依然面临挑战。该公司上一财年在美洲的有机销售额增长了两位数，但在 2023 年第一季度开始下降。

中国品牌自然堂（CHANDO）成为成长最快的化妆品品牌。自然堂（品牌价值增长 36% 至 13 亿美元）凭借其创新的品牌和独特的产品风靡美容界。这一增长可能归因于中国和全球对价格合理的奢侈品的需求不断增长。该公司通过提供包括护肤品、香水和家居用品在内的多种产品建立了独特的品牌标识。其喜马拉雅风格的品牌在当地市场也具有巨大的吸引力。因此，Brand Finance 研究发现，该品牌在中国的熟悉度和考虑度有所提高，有助于提升其品牌价值和整体排名，2022 年排名第 38 位，2023 年排名第 32 位。CHANDO 还被视为可持续和道德商业实践的领先品牌。通过支持可再生能源和推广环保包装等措施，CHANDO 正在吸引快速增长的具有道德意识的消费者群体。

美宝莲（Maybelline，品牌价值增长 30% 至 40 亿美元）是今年增长第二快的化妆品品牌。欧莱雅旗下的美宝莲于 2022 年启动了其全球可持续发展计划“Conscious Together”，以促进可持续发展并减少其碳足迹。该倡议还旨在通过支持致力于提高妇女地位的组织来增强妇女权能。美宝莲的品牌形象还与通过化妆促进自我表达的女性赋权相关，公司继续利用社交媒体和影响力营销在数字时代与广大受众互动。

在2023年3月18日正式发布的“（大观·可惟为）世界品牌价值900强”排行榜上，欧莱雅（L'Oréal）的品牌价值为3344.87亿元人民币，排名第69位；雅诗兰黛（Estée Lauder Cos）的品牌价值为1396.76亿元人民币，排名第183位。

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作者：Snow