英特发布2022-2023年度巴西最佳品牌 25个品牌上榜

当地时间3月24日，英特（interbrand）在圣保罗公布了2022-2023年度巴西最佳品牌，总共有25个品牌上榜。根据公布的数据，上榜品牌价值总额达到了1530亿巴西雷亚尔（约合2025亿元人民币），同比上涨约6%。

这一份榜单反映了巴西国内品牌的实力。在榜单上排名前五位分别是Itaú、Bradesco、Skol 、Brahma和Banco do Brasil。名列榜首的是 Itaú，估计品牌价值为 443 亿雷亚尔；第二名是 Bradesco，品牌价值为 286 亿雷亚尔；第三名是Skol，品牌价值为188亿雷亚尔；第四名是Brahma，品牌价值为133 亿雷亚尔；第五名是 Banco do Brasil，品牌价值为103 亿雷亚尔。

排行榜第五名是巴西银行（Banco do Brasil），它是巴西的五大国有银行之一，也是巴西最早的银行，成立于1808年，该公司拥有遍布全国的11115个服务点，包括分支机构和自有服务站，95%的分支机提供自助服务。自2000年以来它成为巴西的四个最赚钱的银行之一，并在零售银行领域有着强有力的领导地位。

巴西石油公司（Petrobrás）排在第8位，其品牌价值为35亿雷亚尔，同比增长8%。巴西石油公司是一家石油、天然气和能源行业一体化运营的上市企业，在超深水域的石油和天然气勘探和生产技术享誉全球。截至目前，其投资总额达88亿美元，净收入达4526.68亿雷亚尔，净利润为1066.68亿雷亚尔，在职员工人数为45,532人；其石油日产量 277 万桶，石油和天然气生产井5,042个，已探明的储量为98,780 亿桶（油当量），公司还拥有12座炼油厂，日产精炼油185万桶。

排行榜中的Nubank是一家新上榜的企业，它在IPO后不久就出现在榜单中，已经占据第7位，估计品牌价值为38亿雷亚尔。这是一家年轻的企业，创立于2013年，自从在巴西开展业务以来，该公司就面临着细分市场的复杂局面，其使命是通过重塑金融服务为人们的日常生活赋能。它是全球最大的数字金融服务平台之一，为巴西、墨西哥和哥伦比亚的约 7500 万客户提供服务，推动拉丁美洲地区的数字金融产业变革。

品牌价值增长方面，价值增幅最大的品牌是Renner，其品牌价值从17亿雷亚尔增长到19亿雷亚尔，排名上升一位，排在第11。研究发现，其净利润大幅提升，已经超过新冠大流行之前的水平，此外它已经进一步巩固了其在巴西市场的地位，受到消费者的推崇，并越来越多地与创新和对可持续发展的承诺联系在一起，形成了积极的品牌形象。

此外，还有七个品牌的价值增幅超过10%，分别是：Localiza (13%)、Pag Seguro (13%)、Atacadão (13%)、Hering (12%)、Assaí (11%)、Porto Seguro ( 11 %) 和 Drogasil (10%)。然而，近年来增长最快的Lojas Americanas，其品牌价值大幅下降，下滑幅度超过50%，从第10名跌到了第19名。

研究人员也关注了品牌价值增长的影响因素，分别是：一致性、同理心和存在感。英特的CEO贝托·阿尔梅达（Beto Almeida）指出，一致性是组织对同一战略的承诺程度；同理心是指公司积极有效地响应消费者的愿望和需求的程度；存在感与品牌在做出购买决定时被考虑和记住的程度有关。当前，市场变动非常迅速，充满了不确定性，那些取得迅速增长的品牌都能适应公众的迅速变化。

值得一提的是，巴西的最佳品牌，前五名的品牌价值与其他品牌形成了巨大的鸿沟，前五名的品牌价值总和占全部25个品牌价值总和的75%，凸显了这些品牌在消费者心目中的品牌地位，这些也是长期运营的结果。从行业来看，品牌价值较高的行业分别是金融服务 (59%)、酒精饮料 (22%) 和零售 (12%)。

在2023年3月18日公布的“（大观·可惟为）第3届世界品牌价值900强榜”上，巴西国家石油公司（Petrobras）的品牌价值为2140.65亿元人民币，排名第106位；巴西银行（Banco do Brasil）的品牌价值为1415.98亿元人民币，排名第179位。

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作者：Snow