Toblerone巧克力将去掉马特洪峰logo

2023年3月5日，亿滋国际（Mondelēz International）表示，公司旗下三角巧克力（Toblerone）包装上经典的“马特洪峰（Matterhorn）”形象将走入历史，未来该品牌logo的形象将被换成较为普通的阿尔卑斯山峰。

Toblerone是世界知名的巧克力品牌，由卡夫食品（Kraft Foods）公司生产，由于其特有的三角造型，因此中文名字被译为“三角巧克力”，这款巧克力棒最初于1908年在瑞士首都伯尔尼（Bärn）出售，它的新包装不仅更换为普通的阿尔卑斯山，字体也发生改变，并印有“创立于瑞士（established in Switzerland）”字样。

马特洪峰高约4,478 米（合14,690 英尺），位于瑞士阿尔卑斯山（Alps），其近乎对称的山峰仿佛是三角巧克力中的三角形块。瑞士法律规定，只有完全在瑞士生产的乳制品才能在营销中使用国家标志。由于Toblerone巧克力棒现在主要在斯洛伐克生产，继续使用瑞士的国家标志不再符合规定。

包装上更换的不仅是山峰图案，还有创始人西奥多·托布勒 (Theodor Tobler) 的签名。亿滋国际的发言人指出，公司将继续对Toblerone品牌组合进行创新，在销售、生产方面做出改进，来满足不断增长的全球需求，此次巧克力外包装的升级灵感来源于Toblerone档案，包括创始人的签名。发言人指出，“伯尔尼是我们历史的重要组成部分，未来同样如此。”

Toblerone巧克力棒由牛轧糖、杏仁和蜂蜜组成，其名字来自创始人Theodor Tobler的姓和意大利语杏仁糖torrone的组合。该巧克力棒于 1908 年在瑞士首都伯尔尼首次上市销售，该公司一直保持独立，直到 1970 年与制造妙卡（Milka）巧克力的公司合并，终被卡夫（Kraft）收购，随后在2012年分拆给亿滋国际，后者还生产丽兹饼干和 Green & Black's 巧克力。

2022年6月22日亿滋国际证实，在斯洛伐克生产的外包计划。亿滋国际的工厂位于斯洛伐克首都布拉迪斯拉发，该工厂已在生产妙卡(Milka)和Suchard等源于瑞士的巧克力品牌，从2023年开始瑞士三角巧克力也将在此生产。

在2022年1月13日发布的大观·可惟为《第2届世界品牌价值900强》榜单上，亿滋国际（Mondelēz International）的品牌价值为688.68亿元人民币，排名第410位。

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作者：Snow