北京时间2月22日，在第二届大观·可惟为世界品牌价值900强榜单中排名第351位的百度（BAIDU）发布了截至2022年12月31日的第四季度以及全年未经审计的财务报告。财报显示：2022年全年百度实现营收1236.75亿元（179.3亿美元），同比下降1%；归属百度的净利润（非美国通用会计准则）206.8亿元（30亿美元），同比增长10%。第四季度单季度实现营收330.77亿元（48亿美元），基本与去年同期持平；单季度归属百度的净利润（非美国通用会计准则）为53.71亿元（7.79亿美元），同比增长32%。在2022财年，百度核心连续四个季度业绩超过市场预期。

其中，百度集团的收入主要分为三大部分：第一部分是核心线上收入为695亿元（100.8亿美元），同比下降6%；第二部分是核心线下收入为259亿元（37.6亿美元），同比增长22%，主要受到云服务以及其他AI驱动业务的推动；第三部分是爱奇艺收入为290亿元（42亿美元），同比下降5%。其中核心线上收入的营收占了总营收的比重超过55%，毫无疑问是第一大业务。从百度集团的现有业务结构来看，非在线业务主要是指自动驾驶服务的萝卜快跑和小度音箱。根据官方财报披露，萝卜快跑获得自动驾驶订单56.1万单，同比增长162%；2022年前三季度，小度成为国内智能屏和智能音箱出货量第一名。总的来说，百度集团的综合业务收入增速不够高，但萝卜快跑业务营收增速较高。

从股市上看，由于受到疫情影响，宏观经济承压，各行各业所受到的冲击较大，广告开始大幅收紧，以广告业务为核心业务的百度（BAIDU）（股票代码：NASDAQ:BIDU）2022年全年表现并不是很好，上半年虽然以震荡为主，但是整体走势依旧偏弱，而在9月初开始出现了一波较大幅度下跌，截至2022年11月初，短短两个月的时间从最高155.48美元/股跌至73.58美元/股，跌幅高达52.68%。随后受到利好消息的影响，在年尾出现快速拉升，截至2022年12月31日，收盘于114.38美元/股。并且在2023年年初持续拉升至最高超过160美元/股。

（美股百度2022年日K线图）

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示：“2022年是充满挑战的一年，但我们利用这段时间为公司迎接更好的时代做好了准备。我们相信，在2023年，我们将有明确的路线图来重新加速我们的营收增长，我们现在处于有利地位，可以充分利用中国经济复苏为我们提供的机遇。通过对人工智能的长期投资，我们准备利用人工智能即将到来的拐点，在我们的整个业务组合中释放令人兴奋的新机会，从移动生态系统到人工智能云、自动驾驶、智能设备等。”并且在发给百度全员的财报信中,李彦宏还重点介绍了百度将在三月份推出的生成式AI产品文心一言(ERNIE Bot),宣布计划将多项主流业务与文心一言整合。李彦宏表示:“中国AI市场即将迎来爆发性的需求增长,其商业价值的释放将是前所未有的、指数级的。而百度作为中国人工智能市场长期增长的最佳代表,正站在浪潮之巅。”

在近期，由人工智能实验室OpenAI发布的对话式大型语言模型ChatGPT在各大中外媒体平台掀起了一阵狂热之风。在推出约两个月后，已达到1亿月活跃用户，成为历史上增长最快的应用程序，注册用户之多导致服务器一度爆满。而ChatGPT的问世正在人工智能领域引发新一轮科技竞赛。微软推出由ChatGPT支持的最新版本必应搜索引擎和Edge浏览器，宣布要“重塑搜索”，微软旗下Office、Azure云服务等所有产品都将全线整合ChatGPT。为应对微软的“卷”，谷歌发布了基于谷歌LaMDA大模型的下一代对话AI系统Bard。百度也官宣大模型类项目“文心一言（ERNIE Bot）”，计划在3月完成内测，随后对公众开放。虽然“ChatGPT热”席卷了几乎所有的国内互联网大厂，好像不和ChatGPT沾点边，公司就不属于互联网科技公司了。但很多人发现，明确表态推出具体产品的只有百度。

在2月28日，百度发布了官方预告表示计划于3月16日在北京总部召开新闻发布会，这是百度首次明确该产品发布具体日期。届时，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏，百度首席技术官王海峰将出席。

在2月22日的百度第四季度以及全年财报电话会上，百度CEO李彦宏表示，“会将文心一言与百度搜索相连接，将于三月向公众开放。文心一言将会是在中国语言模型方面领先的人工智能。不仅仅关于语言，还需要了解中国的文化，而我们已经有了非常本地化的、适合中国市场的人工智能模型。这就意味着，这样的人工智能产品将会更加适应中国语言语境和中国市场之下的产品，随后再推向海外市场。”

要搞出中国自己的ChatGPT，并不是通过喊口号就能实现的，不仅需要雄厚的财力、人才储备以外，更需要长期的技术沉淀。ChatGPT表面上看是一款聊天机器人，实际上，ChatGPT是一个积累已久、有着特殊训练方式的大模型。从技术角度来看，ChatGPT是基于大规模预训练语言模型（GPT-3.5），借助其强大的语言理解和生成能力，通过在人工标注和反馈的大规模数据上进行学习，并通过自然语言处理(NLP)理解一种或多种人类语言，从而能够给出更好的回复。ChatGPT的成功，主要是大数据积累、AI分析能力和自然语言处理能力综合作用的结果。而在国内科技企业中，上述三个维度正是百度长期致力且相对擅长的领域。

2019年3月，百度提出知识增强的语义理解框架ERNIE（文心一言的前身），在深度学习的基础上融入知识，同时具备持续学习能力，曾一举登顶全球权威数据集GLUE榜单。2021年9月，百度发布了PLATO-XL，这是全球首个百亿参数的对话大模型，一举超过Facebook的Blender、谷歌的Meena和微软的DialoGPT。现在，该模型已更新迭代至文心ERNIE3.0，参数规模高达2600亿，几乎比谷歌LaMDA（1350亿）高了一倍，也高于ChatGPT（1750亿），是全球最大的中文单体模型。百度之所以敢明确表示推出文心一言，是因为已经在这个领域默默耕耘了十几年。而百度这种持续不断的创新能力也是我们大观·可惟为世界品牌价值的评价标准之一。

截至目前，已经有爱奇艺、小度、金蝶软件、TCL、联想、红旗、智联招聘、中国邮政储蓄银行、博彦科技等多个知名企业宣布加入百度文心一言生态圈，活的该领先AI技术的“加持”。相信随着文心一言内测与开放，百度将建立起开发者及用户调用和模型迭代之间的飞轮，构建开放繁荣的技术生态，抓住AI应用浪潮的全新机遇。面向未来，百度也将充分把握经济复苏后的业务增长机会，并继续坚持成本优化和高效经营，以更健康的经营状态推动三大增长曲线的长期发展。

在2022年1月13日发布的大观·可惟为世界品牌价值900强榜单中，百度（BAIDU）的品牌价值为792.48亿元人民币，排名第351位。

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作者：天运