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2022年品牌动态回顾

2023-02-27 10:44:20    来源:www.bvrcn.com 品牌价值网

2022年品牌动态回顾

2022年是变化纷纭的一年,世纪疫情叠加俄乌鏖战,地缘政治与全球通货膨胀,都在深刻影响这个时代。在这样一年里,全球的品牌界也有许多大事发生,我们在新的背景下,重新评估品牌的价值。

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Interbrand方面:

Interbrand发布2022年全球最佳品牌

2022年11月3日interbrand举办线上峰会,发布了2022年全球最具价值的品牌。Interbrand强调,引入道德品牌领导力,打造更美好的世界,与此同时体育和娱乐形成了强大力量,创造出超级运动品牌。

在排行榜上,Apple(4822.15亿美元)连续十年蝉联榜首。紧随其后的是微软(2782.88 亿美元),超越亚马逊(2748.19 亿美元)位居第二。谷歌(2517.51 亿美元)稳居第四。第五到第十名分别是:三星、丰田、可口可乐、梅赛德斯-奔驰、迪士尼和耐克。

100个品牌的总价值继续增加到 30889.3 亿美元,比 2021 年(26675.24 亿美元)增长了 16%。平均品牌价值首次突破300亿美元。

2022年有三个品牌新进入榜单:Airbnb(#54)、红牛(#64)和小米(#84)

同步进步最快的三个品牌是:微软(#2)、特斯拉(#12)和香奈儿(#22)

中国有两个品牌进入百强榜,分别是小米和华为;

环境、社会和治理 (ESG) 数据首次纳入最佳全球品牌方法

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Interbrand发布中国最佳品牌

20229月23日,英特发布了2022年中国最佳品牌,指出中国品牌正在摆脱传统竞争思维,进军未来竞技场。2022 年,上榜品牌总价值达到 3.295 万亿元人民币,同比增长 9.8%去年的价值。6个千亿品牌,其中腾讯、阿里巴巴和建设银行继续位列前三,分别以8610.84亿元、6822.79亿元和1891.91亿元。第四到第十名分别是:中国工商银行(1663.82亿元)、中国平安(1628.12亿元)、中国银行(1189.87亿元)分列第四至第六位。中国移动(992.38亿元)、中国人寿(915.84亿元)、中国农业银行(914.05亿元)和茅台(823.80亿元)

有五个品牌首次亮相今年的最佳中国品牌。它们是比亚迪(#30)、蔚来(#43)、农夫山泉(#45)、李宁(#48)和片仔癀(#49),主要分布在新能源汽车、消费品和医疗行业。这些品牌之所以能取得如此亮眼的成绩,不仅归功于其发展方向,更在于品牌理念通过深度互动的品牌体验实现。

Interbrand发布美国2022年突破性品牌报告

20226月21日,英特在纽约发布了其2022年突破性品牌报告,揭示了未来可能颠覆美国市场的30个品牌。

报告指出,区块链行业的先驱 OpenSea、Chainalysis 和 Polygon 正在为 Web3 奠定基础;包括 Arcadia 和 Folx Health 在内的品牌,正在使用技术推进其在气候和健康领域的进展。报告重点关注将定义下一个十年的创新领域——新的互联网基础设施、应对气候危机的软件解决方案,以及撼动医疗保健系统的高增长挑战者。

下一代互联网:随着 Web3 时代的到来,基于区块链的公司正在进入 NFT 和去中心化自治组织等新途径。使用区块链技术的品牌正在为更加去中心化的互联网奠定基础。Polygon、Chainalysis 和 MoonPay 正在构建基础设施,以使更多的消费者和企业能够使用区块链技术。

碳测量促进问责制:围绕气候变化的对话越来越关注可衡量的脱碳行动以及我们如何在 2050 年之前实现净零排放。包括 Watershed、Planet Labs 和 Doconomy 在内的品牌正在支持企业实现其气候目标。

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Interbrand发布韩国最佳品牌

20226月30日,英特发布了2022年韩国最佳品牌,2022年,Interbrand的韩国最佳品牌总价值为1804735亿韩元,比去年增长13.6%。尽管大流行导致经济长期低迷,但韩国品牌通过努力寻找突破口,创造新的市场规律,并通过追求可持续经营来实现增长,从而取得了成功。

三星电子和现代汽车公司在 2022 年最佳韩国品牌中排名第一和第二。三星电子(#1)的品牌价值同比增长 23.1% 至 85.1497 万亿韩元,而现代汽车公司(#2)的品牌价值创下新高173044亿韩元,同比增长9.1%。升至第三位的 Naver 品牌价值上升 8.5% 至 7.0223 万亿韩元。

英特关注到日益增长的“以我为中心”的社会现象,这种社会最看重我的身份、价值和体验。我们这里所说的“我”,并不是基于个人私心的意思,而是一种想去思考“对我来说最好的选择”是什么,通过自己想要的生活让世界变得更好一点的愿望。在这个时代,品牌鼓励人们的选择和行为,而强大的品牌则汇聚行为,引领新的变革。

Interbrand与米兰商学院联合举办米兰理工大学管理研究生院

20225月5日,米兰大学商学院 MIP Politecnico di Milano与全球品牌咨询公司 Interbrand 合作举办米兰理工大学管理研究生院

在商学院传统上与职业发展、最大化学生工资和就业数据相关联的背景下,POLIMI 管理研究生院旨在通过其教育质量越来越多地脱颖而出——这已经得到广泛证明——以及因为它能够传达一种新信息,表达对创新的热情,以及对我们周围世界的协作、尊重和关注。

 

品牌金融方面:

品牌金融举行 GIFT论坛

2022 年 11 月 15 日,品牌金融与国际评估标准委员会 (IVSC)、Mazars、 Praxity和广告从业者协会 (IPA)合作举办GIFT 2022 论坛。在论坛上讨论了当前经济衰退对无形资产的影响,并发布了《GIFT™ 2022 报告》。

报告指出,全球最有价值的企业的无形资产同比下滑25%,中国和美国地区的企业无形资产下滑,影响了全球无形资产的下滑趋势,中国(下降 39%)和美国(下降 27%)是无形资产价值下降幅度最大的国家。美国占全球无形资产价值的近三分之二 (61%),中国贡献第二大,占全球无形资产价值的 5%。

在个体表现方面,Apple(无形资产增长 23%,达到 22,970 亿美元)从去年的第 2位跃居全球最有价值无形资产的榜首。沙特阿美(无形资产增长 9% 至 17,860 亿美元)从第 3 位上升一位至第 2位,而微软(无形资产下降 17% 至 15,860 亿美元)从第 1位下降至第 3位。UnitedHealth Group(无形资产增长35%,达到5260亿美元)是今年的大赢家之一,从去年的第13位跃升至第7位,进入全球前十。

石油和天然气是无形收益的突出部门,增长 52%。由于大多数经济部门的无形资产价值都在下降,石油和天然气是一个明显的异常值,无形资产价值增长了 52%。石油和天然气行业的增长主要受到全球油价上涨和三大公司的推动:埃克森美孚(无形资产增长 268% 至 2920 亿美元)、雪佛龙(无形资产增长 197% 至 2220 亿美元)和沙特阿拉伯阿美公司(无形资产增长 9% 至 17,860 亿美元)。

国际地方品牌协会举办2022 年年会

2022 年 10 月 14 日IPBA 2022 - 国际地方品牌协会第六届年会在普罗旺斯举办,年会汇集了地方品牌及相关领域的学者、实践者和学生,涵盖国家品牌、公共外交、城市品牌、国家品牌和目的地品牌。该活动提供了一个围绕场所品牌的理论和实践交流思想的论坛,将国际场所品牌社区的成员联系在一起。

Brand Finance 的 Place 品牌总监 Konrad Jagodzinski 今年加入了该计划,与观众分享他的见解,探讨的主题是:硬实力世界中的软实力——乌克兰的案例。

2022 年马来西亚品牌金融论坛

2022 年 8 月 10 日2022 年马来西亚品牌金融论坛举办,在现场网络研讨会上发布了Brand Finance Malaysia 100 2022 报告,以表彰该国最有价值和最强大的品牌,分析了新冠大流行对马来西亚品牌的影响。

马来西亚国家石油公司连续第 12 年成为马来西亚最有价值的品牌,云顶升至第二位,超越马来亚银行,Maybank是大马最强品牌,获AAA评级,艾芬银行、顶级手套和云顶是马来西亚增长最快的品牌,Mah Sing 和 IHH 的排名跃升 10 位

品牌金融发布2022年全球国家品牌报告

2022 年 9 月 29 日,品牌金融发布2022年全球国家品牌报告。我们与外交官、国家品牌经理、学者和记者一起出席了最新的 Brand Finance 国家品牌 2022 报告发布会,该报告是与伦敦外交新闻随员协会(DPAAL)合作组织的。年度Brand Finance 国家品牌报告是对按价值和实力排名的世界前 100 名国家品牌的研究。近二十年来,它一直为外交官、旅游局、贸易机构、地理标志品牌、国家品牌经理和顾问提供重要基准。

报告指出:

——俄罗斯品牌价值同比下降近1500亿美元。乌克兰因俄罗斯入侵而减少 220 亿美元,但全球对乌克兰的看法显着上升

——美国品牌价值 26.5 万亿美元仍然排名第一,领先于中国的 21.5 万亿美元,而德国以 4.5 万亿美元超过日本排名第三

——随着世界经济有望从 COVID-19 中复苏,世界前 100 强民族品牌的前瞻性估值增长了 7%,几乎回到了大流行前的水平

——大型经济体重回品牌实力排名榜首,加拿大从瑞士手中夺得第一,品牌实力总分 81.8/100

——由于在 COVID-19 期间全球互动受到影响,品牌表现受阻,阿联酋积极例外地以 80.5/100 的分数获得世界最高分

一个国家的国家形象对品牌和整个经济的影响现已得到广泛认可。在全球市场中,国家品牌是任何国家最重要的资产之一,它鼓励对内投资、增加出口价值、吸引游客和人才。在这个以国际紧张局势和全球挑战为标志的时代,国家品牌可以促进经济弹性。现在比以往任何时候都更重要的是,政府、贸易机构和企业采取措施确保他们的国家品牌得到妥善管理,并且他们的营销传播具有相关性。

品牌金融发布全球品牌500

2022 年 1 月 26 日,品牌金融发布2022年全球品牌500强。个体品牌方面,苹果以超过 3550 亿美元的创纪录估值蝉联全球最有价值品牌称号,亚马逊与谷歌紧随其后,首次进入榜单的TikTok 被评为全球增长最快的品牌,增长 215%,引领全球媒体消费革命。行业方面,科技仍然是最有价值的行业,而排名第二的零售业在 COVID-19 大流行期间品牌价值增长 46% 后突破 1 万亿美元大关COVID-19 疫苗的开发使制药业成为增长最快的行业,而旅游业的估值仍低于大流行前。地域方面,美国和中国继续占据主导地位,占据品牌价值排名的 2/3,而印度在大流行期间增长最快 ,增长了 42%。另外,微信以 93.3 分(满分 100)和精英 AAA+ 评级连续第二年被评为全球最强品牌,微软的 Satya Nadella 在 Brand Finance 2022 年全球 250 强 CEO 品牌监护指数中名列前茅

品牌金融举办2022年世界软实力峰会

2022 年 3 月 15 日,品牌金融在伦敦伊丽莎白二世中心举办2022年世界软实力峰会。会议正式发布下一版全球软实力指数,并探讨和辩论在硬实力强大时期的软实力的作用。这是世界上最全面的民族品牌认知研究,调查了全球超过100,000 名受访者对120 个民族品牌的意见

在指数中,美国在 COVID-19 转折点后重回排名第一,英国位居第二,领先于欧洲,中国上升到第四位- 这是有史以来的最高位置,在亚洲超越了日本,入侵后俄罗斯的软实力在全球范围内崩溃,对乌克兰的态度飙升,随着健康危机覆盖面的记忆消退,意大利和西班牙复苏,澳大利亚和新西兰应对 COVID-19 隔离的影响,由于 2020 年世博会,阿联酋与中东和北非的同行保持距离,随着大国重要性的提高,巴西和南非得分提高,马尔代夫在 2022 年排名的 15 个新进入者中排名最高

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世界品牌实验室方面:

世界品牌实验室发布2022年世界品牌500强

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2022年度(第十九届)《世界品牌500强》排行榜于202212月15日在美国纽约揭晓。去年排名第四的苹果(Apple)跃居第一;微软(Microsoft)击败谷歌(Google)位居第二;因业绩增长乏力的谷歌 (Google)退居第三。美国占据500强中的198席,稳居品牌大国第一。法国、日本、中国和英国为世界品牌大国的第二阵营。中国品牌入选数(45个)超越英国(35个),继续保持第四名的好成绩,其中表现亮眼的品牌有国家电网、海尔、华润、中国人寿、五粮液、青岛啤酒、周大福、中化、中国南方电网、恒力、徐工和北大荒。

世界品牌实验室举办亚洲品牌大会

由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“亚洲品牌大会”于9月22日在上海召开。会上发布了2022年《亚洲品牌500强》排行榜。这是世界品牌实验室第十七次对亚洲品牌的影响力进行的测评, 共有20个国家和地区的500个品牌入选。丰田、国家电网、腾讯名列前三,占据榜单前十名的还有海尔、中国工商银行、本田、三星、中国人寿、索尼和华为。中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。哈佛大学商学院管理学教授约翰·戴腾 (John Deighton)、欧洲工商管理学院营销学教授琼·克劳德·拉里齐(Jean Claude Larreche)等参加了会议并发表了主题演讲。

世界品牌实验室发布2022年中国500最具价值品牌

由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十九届)“世界品牌大会”于7月26日在北京举行,会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,国家电网以6015.16亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有中国工商银行(5369.32亿元)、海尔(4739.65亿元)、腾讯(4572.36亿元)、中国人寿(4525.39亿元),这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。来自哈佛、耶鲁、牛津、欧洲工商管理学院、伦敦大学学院的管理大师们出席了“世界品牌大会”并做在线演讲,围绕“气与势:如何重建品牌生态系统”的大会主题与现场嘉宾互动研讨。

 

BrandZ方面:

Kantar BrandZ发布全球最有价值的品牌

2022 年 Kantar BrandZ 最具价值全球品牌 100 强的总价值增长了 23%,达到近 8.7 万亿美元。考虑到高通胀和不可预测的全球经济的背景,这种增长令人欣慰。不断创新和多样化其产品的品牌组合继续增长。苹果是世界上最有价值的品牌之一,增长 55% 至 9470 亿美元,其次是谷歌(排名第二;8200 亿美元;+78%)。

奢侈品牌表现异常出色,卡地亚是所有类别中增长最快的品牌,其价值增长了 88% 至 100 亿美元。其他在过去一年品牌价值翻了一番的品牌包括:YouTube(第 24 位,860 亿美元)、谷歌(第 2 位,8190 亿美元)、特斯拉(第 29 位,750 亿美元)和爱马仕(第 27 位,800 亿美元)11 家新公司进入 2022 年全球 100 强榜单,其中沙特阿美(第 16 位)、Infosys(第 64 位)、Mercado Libre(第 71 位)和快手(第 82 位)领衔。

 

全球广告协会方面:

全球B2B品牌峰会

20229月29日,全球广告协会(IAA)举办2022年全球B2B品牌峰会。即使在一个不确定的世界里,也可以肯定地说,B2B 中的品牌”出于必要性和机遇而呈现出新的维度——以及多个维度。随着 B2B 行业的蓬勃发展,对品牌的投资也相应增长,因此需要了解和优化一个伟大的 B2B 品牌需要代表的所有方面……并经得起……成为领导者。在首届 IAA 全球 B2B 品牌峰会上,品牌所有者和专家站在舞台中央,探讨卓越 B2B 品牌的所有重要方面。

 

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英特发布日本品牌百强榜

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作者:Snow



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