据吉尼斯世界纪录官网消息，推特（Twitter）和特斯拉（Tesla）的首席执行官埃隆·里夫·马斯克(Elon Reeve Musk)（Elon Reeve Musk）自2021年11月以来已经损失了大约2000亿美元的资产，远超这项纪录的保持者——日本软银集团（Softbank）首席执行官孙正义（英文名Masayoshi Son；日本名そんまさよし），正式打破历史上个人财产损失最多的世界纪录。孙正义的个人财富从2000年2月780亿美元的峰值下降到同年7月的194亿美元，不到半年时间净资产蒸发近586亿美元。

吉尼斯世界纪录援引《福布斯》网站的数据表示，截至2023年一月，马斯克（Elon Reeve Musk）的净资产已从2021年的3200亿美元的峰值下降到了1380亿美元，损失约1820亿美元。吉尼斯官网还表示，有其他消息来源显示，马斯克财产损失值实际上可能接近2000亿美元。马斯克的财产损失也让他把全球首富的宝座交给了净资产约1900亿美元的奢侈品集团LVMH创始人伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)。

品牌价值网认为马斯克的财产损失主要还是因为特斯拉（Tesla）的股价下跌所导致的，因为马斯克的大部分财富都与特斯拉股票挂钩。我们可以看到在整个2022年，特斯拉的股票价格表现并不是很好，上半年虽然没有怎么上涨，但是整体还维持着高位震荡，但是自8月25日特斯拉每股拆分为三股以后，就开始了持续性的下跌，股价也从拆股后的302.36美元/股跌到2023年一月5日的最低价101.81美元/股，跌幅66.33%，2022年全年跌幅为65.03%，从2021年11月开始截至目前，特斯拉的市值已经缩水了近9000亿美元，这也是马斯克巨大损失的主要原因。

（特斯拉2022年日K线图）

品牌价值网认为，特斯拉股价下跌的部分原因是特斯拉的销售量未达预期。随着特斯拉全球四大工厂产能的提升让积压订单得到快速处理、交付时间得以降低，也暴露出了特斯拉的问题，之前跟不上销量的产量，在2022年大部分时间里是超过销量的。2022年全年特斯拉完成交付量131万台，马斯克同比增长50%的交付量目标没有实现，同比增长了40%。在2022年二季度后，面临达不到预期问题的特斯拉选择了降价报销量的策略，从9月通过保险补贴变相降价到10月的正式降价，特斯拉暴露出了在销量上的问题：新增订单不够，加上已经下单的人不着急提车，车交付不出去。同时，虽然特斯拉在自己的领域处于龙头地位，但是传统车企也在疯狂反攻，以2022年1-11月的数据计算，上汽集团（SAIC Motor

）的新能源汽车销量已经两倍于特斯拉，广汽（Guangzhou Automobile Group Co.,Ltd.）、长安汽车（CHONGQING CHANGAN AUTOMOBILE Co., Ltd）、吉利汽车（Geely Auto）等也纷纷以超过100%的速度飞速增长。

品牌价值网从美国《国会山报》的报道中了解到，马斯克似乎一直在用特斯拉的资金维持推特的运营，并且在2022年4月以来，马斯克为收购推特公司筹集资金抛售了超过230亿美元。在2022年10月27日，马斯克终于以440亿美元完成了推特的私有化交易。在刚收购完成后，于10月28日外媒就报道出马斯克就解雇了推特原CEO、CFO在内的多名高管，并且进行了大规模裁员。到11月中旬推特就已经裁掉了4400名合同工，占据5500名合同工的80%。而马斯克上台之后，推行的第一个大改革政策就是认证服务。也就是任何用户只要每月支付20美元（后降价到8美元），就可以活的蓝V认证。但是在一系列冒名顶替的人得到了认证后，发表了各种古怪的声明和言论。其中一个冒充美国医药巨头礼来（Eli Lily）的账号在推特上说：“我们很高兴地宣布，胰岛素从今天起免费。”这个账号冒充得很“完善”，从头像到主页都和真正的账号很像，还带着认证蓝v，于是无数糖尿病患者信以为真，纷纷转发这条福音。这导致该公司股价暴跌，损失超过150亿美元。于是，愤怒的礼来公司高管下令停止所有推特的广告——而它每年在广告上花费超过1亿美元。事情越来越疯魔，推特管理团队不得不下场，宣布封禁各种离谱的假冒账号，暂时下线了推特认证服务，还暂停了所有蓝V的修改名称功能。在这次认证混乱后，有无数广告商撤回了原本的广告，让推特的广告收入一落千丈。同时又有无数推特用户，因为不满马斯克，而呼朋唤友的想要转移阵地。

品牌价值网发现，自从马斯克4月份宣布收购推特以来，特斯拉的股价下跌的幅度明显超过了其他汽车制造商。或许特斯拉股价的下跌也跟马斯克收购推特有一定的关系。品牌价值网认为，马斯克在收购推特和在推特上一系列的改革可能使得马斯克并没有太多的时间和精力管理特斯拉，加上特斯拉销售数据的表现不及预期，投资者对于特斯拉失去了信心导致特斯拉股价出现了大幅度的下跌。在2022年12月20日，马斯克在推特上表示，在物色到推特CEO新人选后，他会辞职专注于负责推特的软件和服务器业务。

相关数据显示，尽管繁荣一落千丈，但特斯拉仍然是世界上最有价值的汽车公司，其市值比排在第二的竞争对手丰田高出1000亿美元。吉尼斯方面表示，随着马斯克继续发展自己的科技企业，他的财富很可能会在未来某天反弹。

在2022年1月13日发布的第二届大观·可惟为世界品牌价值900强榜单中，特斯拉（Tesla）的品牌价值为3132.53亿元人民币，排名第73位。

www.bvrcn.com 品牌价值网

作者：天运