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vivo出海,在球场上花掉32亿
2022-12-01 23:48:10 来源:大观可惟为
据数据预估,从2017年起,vivo赞助各类国际赛事,先后与苏迪曼杯、印度板球超级联赛、NBA篮球联赛、世界杯等赛事,累计斥资4.5亿美元(约合人民币32亿元)。
vivo赞助体育赛事,是vivo结合企业出海、国际化背景所做出的战略选择。公司在2017年、2019年先后进入欧洲、中东和非洲市场。冠名欧洲杯、世界杯等知名赛事的时间点,几乎与vivo的市场开拓动作同步。进而为海外线下市场的布局做铺垫。
vivo在赛事营销上做得很熟练。携手FIFA在全球范围内发起“加冕每一刻”等活动,与粉丝高频互动,送出世界杯定制奖品。世界杯开幕之际,vivo发布X90系列,与卡塔尔世界杯赛事结合,推广vivo X系列。
在2018年世界杯之后,vivo布局进入10个欧洲国家;在2021年欧洲杯助力下,vivo欧洲市场份额的年增长超过两倍。但是销量来看,欧洲市场销量起色不大,渠道建设难度大。在东南亚市场畅销,以17%的市场份额位于印度智能手机市场第三名。vivo除了在世界杯等体育营销上大量投入,但是还需攻克因风俗习惯产生的水土不服,与品牌海外本土化渠道建设等多种难题,出海道路充满挑战。
作者:晨曦
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