众所周知，四年一届的世界杯是世界上知名度和含金量非常高的足球比赛，这也是企业推广品牌、提高知名度的捷径。尽管中国足球队无缘2022年卡塔尔世界杯，但是中国企业却投入了13.95亿美元的赞助费，超过了美国企业投入的11亿美元，成为本届世界杯最大的赞助商。

万达（wanda）花了8.5亿赞助世界杯成为卡塔尔世界杯最大的中国赞助商，相对于其他企业赞助世界杯的根本目的是为了做广告来说，万达难道是要在世界杯上卖房子吗？其实并不是，从10月份开始万达酒店及度假村旗下各品牌就已悄然开展各路营销。万达准备在世界杯期间围绕“在酒店观赛”新体验，推出观赛主题房、餐饮产品，世界杯官方衍生品也会打包进多款套餐产品同步在线上销售，除此之外，万达酒店将在世界杯赛场投放赛场广告。

万达赞助世界杯，体现的是万达对于整个体育产业的布局。万达与足球渊源深厚，全盛时期的大连万达队在球迷们的心中有一定的地位，现在万达赞助的大连队在中超中也屡有亮眼表现。近年来，万达一直在建设体育产业，早在2015年，万达体育成立，并且通过并购整合等方式，一举拿下了包括盈方体育传媒（Yingfang Sports Media）在内的多个欧美优质资源，在职业体育和业余体育方面逐渐形成了完备的产业链条，赞助世界杯布局国际化体育版图，也是情理之中了。

早在2016年，万达与国际足联签下了15年的赞助协议，相关权益涵盖到2030年的4届世界杯。在上一届俄罗斯世界杯中，盈方和旗下的HBS为国际足联媒体权利许可机构提供转播内容，对所有64场比赛进行超过1000小时的直播，整个俄罗斯世界杯期间，HBS播放超过1000条专题视频。目前，盈方已被国际足联指定为亚洲地区的足球赛事转播独家销售代理，并代表国际足联与中国中央电视台就今年卡塔尔世界杯转播权洽谈了合同签订事宜。这也意味着中国球迷所观看的本届卡塔尔世界杯的每一场比赛、每一个进球都由盈方提供，而盈方的背后就是万达。手握盈方这棵摇钱树的万达，不但可以把赞助国际足联的钱赚回来，还有可能再赚个盆满钵满。

作者：天运