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借助世界杯,海信从国内走向世界

2022-11-28 19:26:32    来源:大观·可惟为

借助世界杯,海信从国内走向世界

2022年卡塔尔世界杯,海信位列其七大世界杯赞助商(FIFA World Cup Sponsors)之一,这是海信第二次赞助世界杯比赛,借助世界杯,海信从国内走向世界,为更多的人所知晓。

海信logo.jpg

实际上,海信与体育结缘很早,早在2006年,就确立了“海信未来发展,大头在海外”的国际化品牌战略,并进行了多次体育赛事营销,从2016年到2022年,海信赞助了2次欧洲杯和2次世界杯,并与体育赛事深度绑定,借助世界杯和欧洲杯的宏大流量,提升世界消费者对品牌的认知和接受。根据益普索调查数据,2016年欧洲杯之后,海信在英国、德国、法国、意大利、西班牙5个国家的品牌认知实现翻番。

体育赛事赞助是一场“烧钱”的游戏,据估算,海信为本届赛事赞助近1亿美元。来自海信的数据显示,巨额投入也会带来丰厚的回报,从2016年的欧洲杯到2021年的欧洲杯,海信的全球知名度从37%上升到59%,海外销售收入从196亿元达到725亿元,海外收入占比从不到20%到达41.3%,自主品牌占比超过80%。

根据全球权威市场统计机构Omdia的数据,2022年第二季度,海信系电视以12.1%的出货量份额跃居全球第二。11月15日,奥维睿沃发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据:海信电视全球出货量达1960万台,同比增长18%,跃居世界第二,这也是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。随着海外市场业务不断增加,海信集团于去年提出了新的未来发展规划:到2025年,集团整体收入规模将达到三千亿,海外市场收入规模将占到总收入的50%,即1500亿。

关于卡塔尔世界杯,海信也使用了多样化的营销方案。在世界杯开始前,海信联合短视频平台打造了足球少年微综艺节目《Hi足球少年》,并邀请卡塔尔世界杯形象大使米卢(Bora Milutinovic)作为节目指导官,从而实现与足球运动的深度绑定,同时与教育部、国家体育总局、中国足协对中国青少年足球运动发展的关注保持一致,彰显其社会责任。

国际化是海信未来很长一段时间里最大的机会,体育营销正把海信的国际化征程不断推向新高度,把海信品牌和海信产品推向新的高度。在世界杯的赛场上,我们看到了更多的中国品牌,宣告着更多的中国企业正在茁壮成长。


作者:Snow



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