根据Global Data公布的数据，在卡塔尔世界杯上，中国企业赞助了共13.95亿美元，包含万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo、伊利、广汽三菱、荣耀、库迪咖啡等企业超过了美国的11亿美元，成为本届世界杯最大赞助商。这些企业都把世界杯赞助权当成一种资产，他们会长期持有。真正做好体育营销的企业都会长期持有一个IP，这对企业品牌是有很大帮助的。

所有的赞助商，都会在比赛中的LED广告牌上，以及登上各地区球队的发布会和混合采访区挡板等，倘若呈现在广告牌上的同时恰逢比赛的精彩时刻，品牌方曝光量势必大幅增长。

近些年，海信集团不断借助国际舞台来拓展自身价值，2016年来的每一届欧洲杯、世界杯，海信都参与了赞助，全球知名度从37%上升到59%，从2016年的196亿元升至2021年的725亿元，海外收入在总营收中比重也从不足20%升至41.3%。在中国赞助企业中，海信、vivo和蒙牛都连续两届赞助世界杯，蒙牛还明显加大了投资，在继续签约

梅西（Lionel Messi）之外，还签约了姆巴佩（Kylian Mbappé）。本次卡塔尔世界杯，蒙牛以官方赞助商的身份连续签下梅西、姆巴佩，让“我不是天生强大，我只是天生要强”这句广告词与品牌形象深度捆绑。这些企业对世界杯的多次投资也说明了他们对于世界杯营销整体情况的认可。

在2022年1月13日发布的大观·可惟为《第2届世界品牌价值900强》榜单上，蒙牛乳业品牌价值330.56亿元人民币，位列第790名。

作者：晨曦