北京时间2022年11月21日，卡塔尔世界杯揭幕战正式打响，全球的足球球迷都欢腾起来了，这是世界杯第一次在中东伊斯兰国家举办。当然，兴奋的不仅仅是球迷，还有场外的赞助商一个比一个能搞事情。

经过百年的发展，世界杯已经成为了全球最值钱的体育IP，各大媒体忙着争夺转播版权和制作定制综艺节目；短视频平台抓紧时间争夺流量入口；消费品牌摩拳擦掌定制传播方案、争夺球星代言。加上“C罗（Cristiano Ronaldo dos Santos Aveiro）、梅西（Lionel Messi）谢幕之战”、“首次冬季举办世界杯”等标签让卡塔尔世界杯更为与众不同，受到了各品牌方的重点关注，围绕世界杯的品牌营销也接踵而来。

一直以来，可口可乐（Coca-Cola）和百事可乐（PepsiCo）都是赞助世界杯的常客。可口可乐（Coca-Cola）和百事可乐（PepsiCo）作为全球知名的品牌，几乎垄断了全球的可乐市场。都说“同行是冤家”，而作为唯一能和自己硬碰硬一下子的对手，可口可乐（Coca-Cola）和百事可乐（PepsiCo）一直都是相爱相杀模式。在这个全球关注的体育赛事上，自然是各展拳脚，开启了世界杯营销大战。

9月1日当天，可口可乐为本届世界杯提前开展了营销活动，发布了一支全新广告片《Believing Is Magic（信念即是魔法）》，为比赛预热的同时，宣传可口可乐可以为人们带来的“魔力”。据了解，该广告片延续了可口可乐于2021年公布的全新品牌理念“Real Magic“。此外，可口可乐还发起了一场主题为“Believing Is Magic”的卡塔尔世界杯全球营销活动，大力神杯巡展就是其中一个项目，该活动还包括主题广告片、与帕尼尼（Panini）独家合作的世界杯官方授权贴纸专辑等。作为官方赞助商，可口可乐早在8月针对本届世界杯制定了数字化营销计划，该营销计划包括为球迷竞争和预测世界杯比赛的数字平台，以及与球星卡制造商帕尼尼独家合作，推出可供球迷进行实物收集和数字交易的14个独家球员卡。

而百事可乐自然也不会屈居人后，10月，百事官方发布了一条2022世界杯预热广告《Nutmeg Royale》，邀请了梅西、罗纳尔迪尼奥、博格巴在大街小巷中与当地人一起上演了一场精彩的足球比赛直播。短片以梅西在卡塔尔大街上被路人挑衅为开端，随之双方之间展开了一场娱乐性足球比赛并在网上实时直播，并以足球动作“Nutmeg”贯穿始终。它广受好评的创意是在一场看似平常的球赛中融入了场景化直播、游戏等元素。短短两分钟，让看客们能从不同视角收获不同体验。除了推出预热片，百事子公司菲多利还宣布将在2022年卡塔尔世界杯之前推出三款限量风味乐事薯片，新品将在全世界范围内销售。

在2022年1月13日发布的大观·可惟为《第2届世界品牌价值900强》榜单上，可口可乐（Coca-Cola）品牌价值1580.18亿元人民币，位列第149名；百事可乐（PepsiCo）品牌价值5728.41亿元人民币，位列第37名。

作者：天运