品牌评估

品牌评估是指，通过定性和定量的方法，对品牌资产和财务价值进行评定和估算，通过品牌评估可以判断品牌的盈利能力和市场发展潜力。

信息时代背景下，消费者的需求个性化趋势明显，对企业的营销效率提出更高的要求，企业需要对现有的品牌价值进行评估和管理。品牌评估的意义有两点，一是企业借此了解其品牌在消费者心目中所处的地位，有针对性地开展品牌发展计划，优化品牌，提升品牌价值，二是企业能了解品牌资产价值，并员工、消费者、投资方等相关利益方传递品牌资产信息。资本市场也会对品牌评估的结果做出相应，品牌价值高的品牌将会获得资本追逐，市场研报借此对企业营业能力做出评判，股价也会做出反映。

品牌评估的内容涵盖了品牌资产的方方面面，具体如下表所示。

作者：Snow