品牌生命周期

尽管企业都希望自己的品牌长盛不衰，但实际运作中，品牌总是经历从无到有、由弱变强、由盛转衰的过程，品牌的不同生命阶段构成了它的生命周期，理解品牌生命周期对品牌管理，特别是品牌更新有重要的意义。

虽然品牌生命周期提出的时间较早，但到今天学界对品牌周期的理解仍然有所区别，下面来梳理关于品牌周期的各种理论。

曼弗雷德·布鲁恩（Manfred Bruhn）率先提出了品牌生命周期理论，他将品牌周期划分为六个阶段：创立、稳固、差异化、模仿、分化、两极分化。

菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为品牌生命周期依托于产品的生命周期，将其划分为产品种类生命周期、产品形式生命周期、产品品牌生命周期，并认为绝大多数品牌都会经历从出生、成长、成熟到衰退、消亡的过程。

约翰·菲利普·琼斯（John Philip Jones）认为，品牌不一定在成熟之后走向衰退，因此他将品牌分为孕育形成阶段、初始长成阶段和再循环阶段。

潘成云阐述的品牌生命周期包括五个阶段：品牌导入期、品牌知晓期、品牌知名期、品牌维护与完善期、品牌衰退期。

丁士海引入了创新扩展理论，将品牌生命周期划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

作者：Snow

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