品牌包装

随着品牌增多和广告效益下降，品牌营销人员对品牌包装投入更多注意，品牌包装不只是产品包裹和物理保护的作用，品牌包装的识别作用越来越明显，一些品牌的包装设计闻名于世，并申请了包装的设计专利。品牌包装是产品概念由内而外的诠释，从形式材料等方面，注入品牌元素，宣传品牌形象，提示客户对品牌的认知，对消费者施加影响。

品牌包装的作用

物理作用，这是品牌包装最基本的作用，主要包括收纳和保护产品、方便运输和储藏，合理的包装设计会降低生产和运输成本，对顾客而言，合理的包装设计会更加便携，使用安全。

营销作用，这是品牌包装的延伸作用。品牌包装是产品的对外展示形式，是一则无声的广告，一些广告营销专家将其视为营销组合的第五个“P”。好的品牌包装能够吸引消费者的注意，将自己与同类产品做区分，品牌包装综合运用颜色、造型、形状、材料等元素，将品牌文化内涵外化显示，向消费者传递更多信息，通过直观的视觉冲击，影响消费者对品牌的认知和形象。在快消品中，品牌包装还会直接影响购买行为。一些企业会推出限量版等形式，刺激消费者购买行为。

作者：Snow