品牌融入

在数字化时代背景下，营销人员在进行品牌营销时应面对各种新出现的问题和现象，品牌融入就是其中之一。数字化营销时代和社交媒体环境中，消费者的品牌融入成为品牌经理关注的核心问题之一。营销人员发现，消费者参与互动时，他们在品牌上投入的时间、精力、金钱或其他资源，要比购买和消费更多。

在互联网环境下，消费者参与品牌相关活动不仅仅是购买，还包括交叉购买、口碑传播和品牌推荐，许多消费者还会通过社交媒体发布关于品牌的帖子、博客、种草日记，并参与品牌消费体验的讨论，这些行为都可以描述为品牌融入，可以发现品牌融入包括购买和非购买行为，而非购买行为容易形成关于品牌的舆论，并对其他消费者的选择和购买产生影响。

根据消费者的行为，可以将融入度分为三个层次，根据消费者的态度可以将其分为正面品牌融入和负面品牌融入。

作者：Snow