品牌价值网_中国品牌价值排行榜-品牌权益:品牌权益的含义
中国品牌价值评价标准

当前位置:首页 > 国际动态>正文

品牌权益:品牌权益的含义

2022-08-24 00:59:49    来源:大观·可惟为

品牌权益

品牌权益是品牌资产的另一种翻译名称。

“Brand Equity”自20世纪90年代引入我国,由于翻译为媒介,不同学术背景的学者对这一概念的理解不同。符国群(1999)将其译为商标资产,商标资产完全依附于商标,商标的标识发生任何改变,商标资产会发生不同程度的损失。卢泰宏和黄胜兵(2000)从财务层面将“Brand Equity”翻译成品牌资产,认为此译法: (1)表明了品牌在财务方面的价值; (2)表明了品牌有成长增值的空间; (3)点明了品牌管理的使命,只有处理好品牌与顾客之间的关系才能实现品牌价值成长的目标。但是,品牌资产译法忽略了企业营销活动的努力,更倾向于表现品牌的财务价值,运用会计方法将品牌价值体现在资产负债表上,作为企业并购的依据。范秀成(2000)率先将“Brand Equity”翻译成品牌权益,认为品牌权益是企业在品牌方面所作的长期努力赋予产品和服务的附加价值。认为品牌权益与品牌资产相比概念更为广泛,不仅包含企业的财务特性,还包含企业的营销特性。

品牌权益的讨论

品牌权益可由营销观点来论述。阿克(Aaker,1991)提出品牌权益是联结于品牌、品名和符号的资产和负债的集合,其可能增加或减少该产品或服务对公司的和消费者的价值。Tauber(1998)主张品牌权益是由于品牌所达成的市场地位,使其超过其实体资产价值的额外价值。法古哈(Farquhar,1989)认为品牌权益是品牌赋予实体产品的附加价值。Rangaswamy et al.(1993)主张在考虑品牌的延伸性时,品牌权益可解释为一种剩余价值,存在于喜欢的印象、态度及行为偏好的形式中。而凯勒(Keller,1993)则从个别消费者观点来定义品牌权益,认为顾客基础的品牌权益是消费者对某一品牌之营销效果刺激而反应于品牌知识的差异。

品牌权益的含义

在品牌资产学说看来,品牌是企业的无形资产,20世纪80年代,品牌资产的概念开始在美国广告界兴起,早期的品牌资产研究关注到大型企业并购案例,其成交价远高于有形资产价值,这种溢价被称作品牌资产,或称为品牌权益。对于某些企业来说,其品牌名称、品牌形象等是企业重要的无形资产,也是企业核心竞争力所在,品牌不仅有自身价值,还能为企业创造超额收益。

品牌资产(品牌权益)指的是相对于无品牌的产品,有品牌的产品在市场营销效用或产出上的增量,虽然不同学者对品牌资产的看法存在差异,但大多数学者都认同,品牌资产是品牌所具有的独特市场影响力。

作者:Snow



相关新闻全部阅读

阅读下一篇

品牌营销:品牌营销的含义

返回首页
返回新闻页面