品牌维护

品牌维护是品牌管理的第四阶段，本阶段的目的在于掌握品牌资产的现状，检验品牌管理的效果，并采取措施对已形成的品牌资产进行保护，其主要包括品牌评估、品牌危机管理和品牌更新。

品牌维护需加强品牌评估。

品牌评估是指通过定性、定量的方法，对品牌资产及其财务价值进行评价和估算，并综合判断品牌的盈利能力和持续经营能力的市场营销行为。其目的是通过在各类新闻媒体上发布品牌评估及评价资料，展示企业品牌形象，向上级主管部门、投资者、消费者展现企业实力和企业发展能力，为促进企业全面发展提供价值参考，并通过细分公允价值评估方案达到资产-股权-资本运作目的。完整的品牌评估可以通过各类指标的核定，量化品牌的市场价值，使企业对自身品牌有一个全面、科学的认知，同时可以提高企业的声誉。

品牌维护需管理品牌危机。

品牌危机管理贯穿于品牌打造与品牌认知的每一个环节，是指企业经营者在具体的经营活动中所采取的一系列维护品牌形象、保持品牌市场地位的活动，可以防范来自各方面的侵害和侵权行为。市场变幻莫测，危机时时存在，企业外部环境的变化会致使品牌形象受损和品牌价值降低，其后果甚至危及企业的生存，因此需要全面的品牌危机管理。

品牌维护强化品牌更新。

品牌更新是指随着经营环境和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式不断变化发展，以适应社会经济发展需要的过程。品牌更新是拯救品牌的良方妙药，是品牌创建与发展过程中的必然要求，也是品牌自身、市场、消费者、宏观环境等方面变化带来的产物。如果不对品牌勤加保养，就可能会出现老化现象。一个成功品牌或老品牌只有不断创新、不断更新，才能不被消费者抛弃，长远发展下去，维护品牌价值的稳定。

作者：Snow