品牌功能

无论对于企业还是消费者来说，品牌显得越来越重要。品牌是企业的无形资产，通过了解品牌的功能并合理运用，投入到品牌运作之中，可以更好地帮助企业确立品牌主导地位；品牌也深刻影响消费者的消费习惯，合理运用将能对消费者的消费行为施加影响，稳固品牌在消费者心理的定位。

品牌对企业的功能：

首先，良好的品牌能够树立企业的良好形象。品牌是企业的无形资产，代表了企业的形象，消费者会将品牌与企业形象密切联系在一起，打造良好的品牌有利于树立企业的良好形象，为消费者和社交媒体留下良好印象，能为企业多元发展和品牌延伸创造积极的条件。

其次，良好的品牌能为企业带来超额利润。品牌是企业的无形资产，自身可以作为商品交易，从而为企业带来巨大的经济利润，提升品牌的知名度和美誉度，也会自然提升品牌自身的价值。此外品牌还具有附加值，知名品牌的产品在与同类产品竞争中，有一定的溢价。

再次，良好的品牌能够创造邻域竞争优势。在消费者进行购物时会对知名品牌的产品和服务形成偏见，默认其优于同类产品和服务。竞争对手可以模仿或者抄袭产品，但难以模仿品牌的形象与个性，无法获得消费者的信服与认同，因此打造知名品牌是企业获得竞争优势有效手段。

最后，良好品牌有助于拓宽销售渠道。品牌是消费者对企业及其产品服务的识别与认同，打造良好的品牌就是赢得市场，企业在渠道谈判中将会获得话语权，更加顺利地进入理想的销售渠道。

品牌对消费者的功能：

首先，品牌有识别产品来源的功能。品牌能够帮助消费者从众多同类产品中快速辨认、识别出想要的产品，在打造品牌过程中，应该选择有辨识度的品牌元素，并赋予其独特的个性和内涵，以便消费者快速找到产品，并占据其心理位置。

其次，品牌具有降低检索成本的功能。消费者往往花费大量的时间来比较和鉴别产品，而当消费者对某一品牌有充分了解，他在选购产品时不需要再做深入的检索和分析，凯勒从两方面探讨了产品降低检索成本的功能，一是消费者无需深思熟虑，二是消费者无需四处搜寻。

再次，品牌有降低购买风险的功能。良好的品牌通常都有良好的美誉度，受到大众的认可和信赖，因此消费者在选购商品时候往往选择知名品牌的产品，能够更好地满足自身的需要，同时能规避各种风险，如使用风险、人身安全风险、价格风险和时间风险等。

最后，品牌具有满足消费者自我表达的功能。良好的品牌随着时间的积淀会形成自身独特的个性和深厚丰富的内涵，反映多元化的价值与特质，满足消费者的物质需求和心理需要，消费者可以通过品牌选择来彰显自身个性和独特之处，满足自我表达的需求。

作者：Snow