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中国品牌价值评价标准

大观·可惟为“世界品牌价值排行榜”的计算方法

2022-04-11 12:26:44    来源:中国品牌价值网

2021年大观· 可惟为世界品牌价值世界900强榜单已于2022年1月13日盛大发布,苹果、亚马逊、微软、谷歌、联合健康集团位列世界品牌价值900强榜单前5名。


由于评价的主要是国内外的上市公司,“世界品牌价值评价标准”在借鉴 “中国品牌价值评价标准”基础上,品牌强度指标除了分析企业品牌现状、考察品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务指标以外、还重点评价股市表现、高层治理、负面舆情等因素。整个评价体系共涉及11个维度33个大类100多项要素, 全面而综合的评价企业的品牌强度。


比照品牌价值评价国家标准和国际通行方法,建立起品牌强度和品牌收益风险之间的关联,体现为由品牌强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率,预测出品牌在未来所能带来的较为可靠稳定的品牌收益,以超额收益现值法测算品牌价值。


依据此标准,评估人员对财务资料公开的入围品牌进行评选,邀请专家学者对品牌进行打分,综合评价品牌强度,对所有入围品牌进行公平、公正、客观的价值评价,使用超额收益法测算品牌价值,并以此编制出“世界品牌价值900强榜单”。

世界品牌价值900强关注全球有影响力的上市公司,入围企业必须符合以下标准:

1.参考近3年各类全球品牌榜单中出现的所有企业进行初步筛选;

2.从大约2000家企业中剔除被并购,退市等无法取得近4年财务数据的企业;

3.全球主要资本市场寻找市值比较高、股价比较高的公司;

4. 不允许出现影响企业未来经营的重大负面舆情;


新的一届世界品牌价值900强榜单已经列入榜单计划,目前正在做前期筹备,期待企业界,品牌届,媒体界的一如既往的持续支持,同时欢迎企业与我们联系,提供企业资料,共同推进企业品牌发展。

 


作者:中国品牌价值网

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