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中国品牌价值评价标准

大观·可惟为品牌价值评价面临的挑战和机遇

2022-03-30 10:34:26    来源:大观可惟为


品牌已经成为当今社会品质的标杆,也越来越成为人们认同与追求的方向,品牌是企业参与市场竞争的核心竞争力,品牌早已成为行业龙头的代言。鉴于品牌从来不是孤立的,而当前中国品牌认识与价值被严重低估,但国家的政治经济与文化背景对品牌的长期发展具有深刻的影响;国际间的政治关系也会对国际化区域市场带来机遇与挑战。

大观·可惟为品牌价值评价面临的挑战

(一)品牌内涵模糊

顾名思义,品牌价值评价主要的评价主体自然是品牌,想要对品牌价值做出准确的评价,必然需要了解品牌内涵有哪些。但由于品牌内涵的界定并不清晰,所以常常会产生品牌内涵模糊的情况。

(二)评价标准不科学

由于我国的国情特殊,我国的品牌价值评价工作还处于初期阶段,大观·可惟为品牌价值(中国)网的小编通过观察发现,评价模型中还存在不统一的评价标准、不完整的评价要素、定位单一的评价模型功能、适用范围以及条件限制等缺陷。

(三)评价机制不健全

1.企业不重视

对于企业来说,品牌是不可或缺的一项无形资产,但大观·可惟为品牌价值(中国)网的小编通过观察发现,连续参与品牌价值评价的企业并不是很多,很多企业缺乏对品牌价值的全方位认识和长期规划,很大程度上是企业对品牌的重视度还不够。

2.公开信息有限

目前,因为自愿申报企业的总体来说相对较少,所以不仅是大观·可惟为品牌价值(中国)网,国内很多进行批评价值评价的公司都是选择的上市公司或者百强的企业为主,因为上市公司公开的信息资源和数据要比一般的小企业多。

二、品牌价值评价面临的机遇

(一)国家政策

对于国家来说,品牌价值评价作为品牌建设道路上重要的组成部分,有助于打造知名品牌,提高国家竞争力和软实力。国家高度重视品牌价值评价工作,近年来出台了一系列相关政策,坚定不移地支持建立健全品牌价值评价制度和综合标准体系,通过品牌价值评价方式提高我国品牌在国际中的地位。

(二)企业意识

企业品牌意识的觉醒对品牌价值评价是至关重要的。当企业管理者开始关注企业生存与品牌管理的关系,便产生了将市场形象转化为市场价值的需要,品牌价值评价才会发挥作用。如今,我国企业不仅致力于打造和维护自有品牌,在并购过程中也将品牌的优质程度作为考虑因素。因此,对于品牌的投资与收购会越来越频繁,品牌价值评价的需求也就越来越大,也为品牌价值评价开辟了更为广阔的市场。

大观·可惟为采用的标准

2016年正式在北京大学经济学院立项,成立北京大学中国品牌价值评估研究平台,率先推动中国品牌价值国际化学术权威评价标准。

“中国品牌价值评价标准”博采众长,在依据国内外品牌价值国家标准的基础上,更是整合了北京大学、清华大学、中央政策研究室、国家发改委、国资委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学等单位诸多学者更为专业及当今实用的研究方法,汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才,形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力,取得了一定的成绩,为中国品牌价值评价研究逐步走向完善贡献绵薄之力。

“中国品牌价值评价标准”经过了历年的实践检验获得了中华人民共和国版权局的许可和认同,并获得了中华人民共和国国家版权局专利保护。

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“中国品牌价值评估标准”基于品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务表现七个维度34大类要素80余项指标,建立了相对完整的综合指标体系,真正关注到品牌系统的运行规律及状况、未来发展趋势,进而对企业品牌价值的形成、存续与发展、品牌收益、品牌强度等各方面开展谨慎而全面的综合评价。

)国际标准

大观·可惟为“世界品牌价值900强“,品牌价值评价都秉持企业持续经营原则、经济价值原则、预期收益原则、财务稳健性原则、时效性原则,以最近四年及之前的公开资料和资本市场资料为基础,结合消费者调研数据,进行了多维度系统、详实的数据采集与分析研究。

“大观·可惟为(www.bvrcn.com)品牌价值(中国)网”汇聚了顶尖品牌研究专家和评估团队,通过实时跟踪参考经济数据,随时更新品牌、经济资讯。目前已成功发布了“第1届中国品牌价值百强榜”、“第2届中国品牌价值行业(暨酒行业、服装行业、房地产行业)榜”、“第3届中国品牌价值评估百强榜”、“第4届中国品牌价值百强榜”、“第5届中国(上市)企业品牌价值百强榜”;在第6届中国品牌价值100强发布的同时,托起中国品牌价值的世界企业排行、试践国际化品牌价值交流的中国标准,首届世界品牌价值900排行榜在中国品牌价值评价标准中应运而生、全球发布,赢得了世界品牌界的重视与瞩目;扩允中国品牌价值标准的世界品牌力量、传播中国品牌价值评价标准的全球品牌企业应用地位的--“第7届中国品牌价值百强榜”暨“第2届世界品牌价值900强榜”不仅扩充了中国在世界的品牌价值评价地位,更彰显了中国品牌价值企业在世界品牌界的价值地位。

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作者:刘春燕

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