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中国品牌价值评价标准

中信证券以品牌价值502.65亿元,在“2019年(上市)企业品牌价值百强榜”中排第63名

2021-03-26 00:37:03    来源:大观可惟为

“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”于20191222日在深圳隆重发布,专家坐而论道,企业大力支持,媒体争相报道,取得圆满成功。

在此次发布的榜单上,中信证券股份有限公司(以下简称中信证券”)以自身品牌价值502.65亿元人民币的优势上榜第63名。

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中信证券是中国境内第一家A+H股上市的证券公司。2002年12月,中信证券首次公开发行A股40,000万股,于2003年1月6日在上海证券交易所挂牌上市交易

作为在中国大陆和中国香港两地上市的公司,中信证券严格按照境内外上市地的法律、法规及规范性文件的要求,规范运作,不断致力于维护和提升公司良好的市场形象。中信证券根据《中华人民共和国公司法》《中华人民共和国证券法》及证监会相关规章制度的要求,不断完善法人治理结构,中信证券治理情况符合相关法律法规的规定,形成了股东大会、董事会、监事会和经营管理层相互分离、相互制衡的公司治理结构,使各层次在各自的职责、权限范围内,各司其职,各负其责,确保了公司的规范运作。

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中信证券始终认为,有效的风险管理和内部控制对公司的成功运作至关重要。通过实施全面的风险管理机制和内部控制流程,中信证券对业务活动中的金融、操作、合规、法律风险进行监测、评估与管理,对子公司通过业务指导、运营支持、决策管理等不同模式进行垂直的风险管理。

中信证券在确保全面风险管理体系稳健运行、各类风险有效控制的基础上,继续深入落实集团风险并表管理,并重点推进境内外风险一体化管控,通过打造境内外一体化的风险管理团队,对境外子公司风险实现更加直接有效的管理。同时,中信证券继续推进风险管理信息技术系统的建设与优化,提升风险管理效率。

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“规范经营,稳健发展”的原则指导下,中信证券积极开展各项业务。通过保荐承销、企业购并、财务顾问、资本中介、资产管理和基金管理等专业化金融服务,成功推动企业上市融资、改善企业治理结构、促进企业快速发展,推动中国资本跨境流动、促进中国资本市场健康稳定发展、支持中国企业深度参与全球市场。

在为股东创造经济价值、不断提升多样化的财富管理功能的基础上,中信证券不断推进行业发展,支持“一带一路”建设、助力民营经济、服务三农,积极发行绿色债券,在努力实现自身发展的同时服务社会,实现企业与社会的共同发展。

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本次发布的“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”,与以往发布的中国品牌价值百强榜相比起来,本次突出上市企业,所以在品牌价值评价标准上做了调整,突出上市中国核电在资本市场的表现。

上市企业品牌价值评价标准在原有的中国品牌价值评价标准基础上,参考了组合投资理论、资本资产定价模型、套利定价理论、市场有效假说、品牌价值评估方法等理论方法,结合中国上市公司特点,中国上市企业品牌价值评价体系除了考察原有的品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务指标7个维度以外,还着重引入了高层治理、市值、股价表现、发行股数、市场资金面吸引力、舆情等对上市公司影响较大的因素。整个评价体系共涉及10个维度37个大类100多项要素,建立了适合评价上市公司的完整指标体系,对品牌进行全面而谨慎的综合评价。品牌评价系数在以往的基础上略有调整,关注品牌及资本市场的运行规律及状况,考虑了股市的波动性及风险性,更符合证券市场的特点。

在评估方法选择上,不像以往只考虑超额收益法,此次还关注企业在资本市场的表现,引入市值法。结合上市公司市值变化,评估品牌对市值的影响,确定市值法下的品牌价值。两种方法计算获得的品牌价值进行比较,综合考虑,最终科学评估上市上海机场的品牌价值。新的评价方法,使得品牌价值评价方法更科学、更多元,更符合资本市场情况。

简言之,上市企业品牌价值评价标准既要考虑品牌的预期收益,又要考虑市场的现实状况,是收益法和市值法的综合分析评价。

首先,由于基础财务数据发生变化,以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化,具体如下:

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注:其中,有形资产收益的增加,导致了无形资产收益的减少,而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率(品牌分成率)下降低的情况下,由于调整后企业净利润的增加,品牌收益BCF较去年同期下降了40.80%

其次,历史品牌收益的不同,也就是2018年、2017年不同年度品牌收益的不同,所以预测品牌收益也不尽相同。

再次,由于行业平均净资产收益率、品牌强度得分,品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数,折现率等数据的变化,最终导致了收益法品牌价值的变动。具体情况如下:

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注:其中,基础财务数据和品牌强度的变化,导致品牌强度得分变化;科技行业整体的行业平均净资产收益率下降;选取的预测品牌收益增长率均为最低增长值,所以选取了营业收入六年平均增长率,提高了结果准确性。

预测品牌收益不一样,在折现率和收益期限确定的情况下,品牌收益折现值自然不一样,也就是收益法的品牌价值不一样。

然后,收益法评估完成后,在使用市值法评估企业的品牌价值。


最后,综合分析收益法的品牌价值以及市值法的品牌价值,根据企业的情况,在收益法和市值法之间对品牌收益进行分配,计算最终的企业品牌价值。

可以看出,不同评估时间节点,企业的财务数据不同,市值不同,企业的品牌强度得分也是变化的,行业平均资产报酬率不同,品牌分成率不同,未来预测品牌收益增长率不同,所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

www.bvrcn.com)中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设,欢迎品牌界,企业界,消费者,传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目,中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。(www.bvrcn.com)中国品牌价值网会利用自身资源,多角度,全渠道宣传品牌价值,分享品牌资讯。

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本次标准研究博采众长,蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果,汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才,形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力,取得了一定的成绩,为中国品牌价值评价研究逐步走向完善贡献绵薄之力。

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