“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”于2019年12月22日在深圳隆重发布，专家坐而论道，企业大力支持，媒体争相报道，取得圆满成功。

在此次发布的榜单上，中国太平保险控股有限公司（以下简称“中国太平”）以自身品牌价值495.23亿元人民币的优势上榜第66名。

2019年是中国太平创业90周年。面对国内外风险挑战明显上升、市场竞争愈加激烈的复杂局面，中国太平上下一心、团结奋斗，新时代发展战略实现良好开局，主要经营指标均创历史最好水平。境内寿险业务增速在主要同业中位居榜首，财险业务跑赢大市并持续承保盈利，养老金新增缴费增速排名同业第一，投资业务稳中有进。

同时，中国太平充分发挥金融保险和跨境经营优势，在建设粤港澳大湾区、共建“一带一路”倡议、维护香港繁荣稳定等方面有力支持了国家战略实施和实体经济发展。在努力建设具有全球竞争力的国际化现代金融保险集团的同时，中国太平坚守企业社会责任，坚持不懈推动实现可持续发展，致力为股东、客户、伙伴、员工、社会等利益相关方创造长远价值，与自然环境实现和谐发展，一同实现“共享太平”的美好愿景。

中国太平拥有2,000多家各级营业机构，经营范围涉及中国内地、中国香港、中国澳门、北美、欧洲、大洋洲、东亚及东南亚等国家和地区，业务范围涵盖寿 险、财险、养老保险、再保险、再保险经纪及保险代理、互联网保险、资产管理、 证券经纪、金融租赁、不动产投资和养老产业投资等领域。通过丰富齐全的业务种类，中国太平致力于为客户提供领先的一站式综合金融保险服务。

中国太平始终以管治、服务、社会、环境、员工五大方面为核心，将“共享太平”的发展理念融入业务运作中，以新发展理念为引领提升经营工作水平，以 创新变革为动力推动高质量发展，以服务国家战略为宗旨加快重大战略项目落 地，以问题为导向筑牢风控合规防线，以负责任的态度及具透明度的方式营运业务，务求为利益相关方缔造最大的价值，致力于推动中国及全球经济、社会、环境的可持续发展。

本次发布的“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”，与以往发布的中国品牌价值百强榜相比起来，本次突出上市企业，所以在品牌价值评价标准上做了调整，突出上市中国核电在资本市场的表现。

“上市企业品牌价值评价标准”在原有的“中国品牌价值评价标准”基础上，参考了组合投资理论、资本资产定价模型、套利定价理论、市场有效假说、品牌价值评估方法等理论方法，结合中国上市公司特点，中国上市企业品牌价值评价体系除了考察原有的品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务指标7个维度以外，还着重引入了高层治理、市值、股价表现、发行股数、市场资金面吸引力、舆情等对上市公司影响较大的因素。整个评价体系共涉及10个维度37个大类100多项要素，建立了适合评价上市公司的完整指标体系，对品牌进行全面而谨慎的综合评价。品牌评价系数在以往的基础上略有调整，关注品牌及资本市场的运行规律及状况，考虑了股市的波动性及风险性，更符合证券市场的特点。

在评估方法选择上，不像以往只考虑超额收益法，此次还关注企业在资本市场的表现，引入市值法。结合上市公司市值变化，评估品牌对市值的影响，确定市值法下的品牌价值。两种方法计算获得的品牌价值进行比较，综合考虑，最终科学评估上市上海机场的品牌价值。新的评价方法，使得品牌价值评价方法更科学、更多元，更符合资本市场情况。

简言之，“上市企业品牌价值评价标准”既要考虑品牌的预期收益，又要考虑市场的现实状况，是收益法和市值法的综合分析评价。

首先，由于基础财务数据发生变化，以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化，具体如下：

注：其中，有形资产收益的增加，导致了无形资产收益的减少，而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率（品牌分成率）下降的情况下，由于调整后企业净利润的增加，品牌收益BCF较去年同期上涨了8.96%。

其次，历史品牌收益的不同，也就是2018年、2017年不同年度品牌收益的不同，所以预测品牌收益也不尽相同。

再次，由于行业平均资产报酬率、品牌强度得分，品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数，折现率等数据的变化，最终导致了收益法品牌价值的变动。具体情况如下：

注：其中，基础财务数据和品牌强度的变化，导致品牌强度得分变化；金融业整体的行业平均资产报酬率下降；选取的预测品牌收益增长率均为最低增长值，所以选取了营业收入历史三年平均增长率，提高了结果准确性。

预测品牌收益不一样，在折现率和收益期限确定的情况下，品牌收益折现值自然不一样，也就是收益法的品牌价值不一样。

然后，收益法评估完成后，在使用市值法评估企业的品牌价值。

最后，综合分析收益法的品牌价值以及市值法的品牌价值，根据企业的情况，在收益法和市值法之间对品牌收益进行分配，计算最终的企业品牌价值。

可以看出，不同评估时间节点，企业的财务数据不同，市值不同，企业的品牌强度得分也是变化的，行业平均资产报酬率不同，品牌分成率不同，未来预测品牌收益增长率不同，所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

（www.bvrcn.com）中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设，欢迎品牌界，企业界，消费者，传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目，中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。（www.bvrcn.com）中国品牌价值网会利用自身资源，多角度，全渠道宣传品牌价值，分享品牌资讯。

本次标准研究博采众长，蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果，汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才，形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力，取得了一定的成绩，为中国品牌价值评价研究逐步走向完善贡献绵薄之力。

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