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青岛啤酒以品牌价值472.99亿元,在“2019年(上市)企业品牌价值百强榜”中排第67名

2021-01-29 00:47:30    来源:大观可惟为

“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”于2019年12月22日在深圳隆重发布,专家坐而论道,企业大力支持,媒体争相报道,取得圆满成功。

在此次发布的榜单上,青岛啤酒股份有限公司(以下简称“青岛啤酒”)以自身品牌价值472.99亿元人民币的优势上榜第67名。

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2019年,是青岛啤酒公司开拓进取、再攀高峰的一年。面对啤酒行业进入成熟饱和期、成本持续上涨、消费需求变化等诸多挑战,青岛啤酒创新驱动,提出“整合平台资源实现高质量跨越式发展”新战略,推动经营业绩创下历史新高。

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“欧洲啤酒之星”大赛中,青岛啤酒皮尔森从全球51个国家2344款啤酒中脱颖而出,荣获“欧洲啤酒之星”大奖。2019年皮尔森焕新,“极简、纯粹、本真”的产品调性,用富有感召力的传播方式和富有创意的表达形式引发消费者的关注力和品鉴兴趣。扩大了品牌知名度和品牌影响力。

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2019年3月21日青岛啤酒1903复古装潮品发布会举行,携手天猫国潮行动,以“百年国潮”为主题带来一场沉浸式的复古国潮秀。同年,青岛啤酒1 2 星座铝瓶,以12星座为主题,配合年轻人消费喜好的啤酒,迎合了潮流啤酒文化与时尚酒品包装等新型消费需求,成为众多时尚人群的啤酒首选。品牌价值得以提升。

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青岛啤酒始终坚持以消费者为中心,以时尚个性化的设计、快乐的啤酒文化、亲情化的和谐氛围、高品质的生活方式,为消费者打造家门口的“第二客厅” -TSINGTAO1903活力酒吧。通过构建啤酒消费新场景,对应消费结构调整,多样化、品质化、个性化、定制化,满足不同消费群体的体验需求;开展多维度特色体验活动,全景、深度地与消费者互动,传播啤酒文化赢得好口碑,倡导时尚生活新格调;体验式互动营销,平台化社区服务,拉近消费者距离,满足品质消费升级新需求,让消费者认识到一个充满活力、时尚化、年轻化的青岛啤酒,通过改变营销模式提高了自身的品牌价值。截至2019年底TSINGTAO1903 活力酒吧已在全国布局11个城市,开设50家门店。

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本次发布的“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”,与以往发布的中国品牌价值百强榜相比起来,本次突出上市企业,所以在品牌价值评价标准上做了调整,突出上市中国核电在资本市场的表现。

“上市企业品牌价值评价标准”在原有的“中国品牌价值评价标准”基础上,参考了组合投资理论、资本资产定价模型、套利定价理论、市场有效假说、品牌价值评估方法等理论方法,结合中国上市公司特点,中国上市企业品牌价值评价体系除了考察原有的品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务指标7个维度以外,还着重引入了高层治理、市值、股价表现、发行股数、市场资金面吸引力、舆情等对上市公司影响较大的因素。整个评价体系共涉及10个维度37个大类100多项要素,建立了适合评价上市公司的完整指标体系,对品牌进行全面而谨慎的综合评价。品牌评价系数在以往的基础上略有调整,关注品牌及资本市场的运行规律及状况,考虑了股市的波动性及风险性,更符合证券市场的特点。

在评估方法选择上,不像以往只考虑超额收益法,此次还关注企业在资本市场的表现,引入市值法。结合上市公司市值变化,评估品牌对市值的影响,确定市值法下的品牌价值。两种方法计算获得的品牌价值进行比较,综合考虑,最终科学评估上市上海机场的品牌价值。新的评价方法,使得品牌价值评价方法更学、更多元,更符合资本市场情况。

简言之,“上市企业品牌价值评价标准”既要考虑品牌的预期收益,又要考虑市场的现实状况,是收益法和市值法的综合分析评价。

首先,由于基础财务数据发生变化,以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化,具体如下:

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注:其中,有形资产收益的减少,导致了无形资产收益的增加,而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率(品牌分成率)下降的情况下,由于调整后企业净利润的增加,品牌收益BCF较去年同期下降了7.7%。

其次,历史品牌收益的不同,也就是2018年、2017年不同年度品牌收益的不同,所以预测品牌收益也不尽相同。

再次,由于行业平均资产报酬率、品牌强度得分,品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数,折现率等数据的变化,最终导致了收益法品牌价值的变动。具体情况如下:

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注:其中,基础财务数据和品牌强度的变化,导致品牌强度得分变化;酒类行业整体的行业平均资产报酬率下降;选取的预测品牌收益增长率均为最低增长值,所以选取了营业收入六年平均增长率,提高了结果准确性。

预测品牌收益不一样,在折现率和收益期限确定的情况下,品牌收益折现值自然不一样,也就是收益法的品牌价值不一样。

然后,收益法评估完成后,在使用市值法评估企业的品牌价值。


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最后,综合分析收益法的品牌价值以及市值法的品牌价值,根据企业的情况,在收益法和市值法之间对品牌收益进行分配,计算最终的企业品牌价值。

可以看出,不同评估时间节点,企业的财务数据不同,市值不同,企业的品牌强度得分也是变化的,行业平均资产报酬率不同,品牌分成率不同,未来预测品牌收益增长率不同,所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

www.bvrcn.com)中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设,欢迎品牌界,企业界,消费者,传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目,中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。(www.bvrcn.com)中国品牌价值网会利用自身资源,多角度,全渠道宣传品牌价值,分享品牌资讯。

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本次标准研究博采众长,蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果,汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才,形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力,取得了一定的成绩,为中国品牌价值评价研究逐步走向完善贡献绵薄之力。

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