“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”于2019年12月22日在深圳隆重发布，专家坐而论道，企业大力支持，媒体争相报道，取得圆满成功。

在此次发布的榜单上，中国光大银行股份有限公司（以下简称“光大银行”）以自身品牌价值437.62亿元人民币的优势上榜第76名。

光大银行以“打造一流财富管理银行”为愿景，以“价值创造”为工作中心，以支持实体经经济发展为己任，京津冀、长三角、粤港澳大湾区战略区域表内外授信余额1.25万亿元，同比增长21.86%；雄安分行开业，成为第一家进驻雄安新区的股份制商业银行二级分行；响应“一带一路”倡议，推进沿线机构布局，以大资产业务协调机制为平台，为相关项目提供综合金融服务。小微企业贷款余额5,004.82亿元，同比增长10.7%；民营企业表内贷款增速、授信客户数均高于全行增速；涉农贷款余额3,416.05亿元，同比增长10.1%。城镇化建设贷款余额1,532亿元，新增投入237.8亿元；阳光年金“三十连中”全国职业年金基金托管人，为养老事业保驾护航，托管企业年金基金692.73亿元，管理企业年金基金个人账户76.06万户。在海外业务方面，光大银行加快海外布局步伐，悉尼分行开业运营，持续推进“业务走出去”“机构走出去”“影响力走出去”。

在创新方面，光大银行坚持稳健经营，防范风险。光大银行深入开展“不忘初心、牢记使命”主题教育，全面推进党的政治、思想、组织、作风和纪律建设，以一流党建为一流财富管理银行建设保驾护航。同时完善公司治理，强化“三会一层”架构；保护中小股东权益，合规开展信息披露。不断夯实内控合规，签订党风廉政建设责任书8,012份；印发《中国光大银行采购管理办法（2019年修订版）》，进一步强化供应链管理。在智能风控严守监管底线的同时，持续加强业务管理、风险合规、内审监察“三道防线”建设。完善社会责任管理，健全总分行联动的社会责任管理机制，主动回应利益相关方的关切与诉求。

光大银行坚持服务实体经济，推进财富E-SB建设，加快“敏捷、科技、生态”转型，在“打造一流财富管理银行”战略愿景指引下，光大银行将进一步践行新发展理念，推动高质量发展，提升价值创造能力，提升品牌影响力和品牌价值。

企业文化

愿景:精品银行、诚信伙伴

价值观:诚信为本、创新为先、团队合作、卓越执行、和谐发展

实践方向:在销售、创新、风险和服务中取得最佳平衡，并融入所有的核心价值观

本次发布的“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”，与以往发布的中国品牌价值百强榜相比起来，本次突出上市企业，所以在品牌价值评价标准上做了调整，突出上市中国核电在资本市场的表现。

“上市企业品牌价值评价标准”在原有的“中国品牌价值评价标准”基础上，参考了组合投资理论、资本资产定价模型、套利定价理论、市场有效假说、品牌价值评估方法等理论方法，结合中国上市公司特点，中国上市企业品牌价值评价体系除了考察原有的品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务指标7个维度以外，还着重引入了高层治理、市值、股价表现、发行股数、市场资金面吸引力、舆情等对上市公司影响较大的因素。整个评价体系共涉及10个维度37个大类100多项要素，建立了适合评价上市公司的完整指标体系，对品牌进行全面而谨慎的综合评价。品牌评价系数在以往的基础上略有调整，关注品牌及资本市场的运行规律及状况，考虑了股市的波动性及风险性，更符合证券市场的特点。

在评估方法选择上，不像以往只考虑超额收益法，此次还关注企业在资本市场的表现，引入市值法。结合上市公司市值变化，评估品牌对市值的影响，确定市值法下的品牌价值。两种方法计算获得的品牌价值进行比较，综合考虑，最终科学评估上市上海机场的品牌价值。新的评价方法，使得品牌价值评价方法更科学、更多元，更符合资本市场情况。

简言之，“上市企业品牌价值评价标准”既要考虑品牌的预期收益，又要考虑市场的现实状况，是收益法和市值法的综合分析评价。

首先，由于基础财务数据发生变化，以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化，具体如下：

注：其中，有形资产收益的增加，导致了无形资产收益的减少，而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率（品牌分成率）不变的情况下，由于调整后企业净利润的减少，品牌收益BCF较去年同期下降了28.36%。

其次，历史品牌收益的不同，也就是2018年、2017年不同年度品牌收益的不同，所以预测品牌收益也不尽相同。

再次，由于行业平均净资产收益率、品牌强度得分，品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数，折现率等数据的变化，最终导致了收益法品牌价值的变动。具体情况如下：

注：其中，基础财务数据和品牌强度的变化，导致品牌强度得分变化；银行行业整体的平均净资产收益率下降；选取的预测品牌收益增长率均为最低增长值，所以选取了净利润增长率六年平均值，提高了结果准确性。

预测品牌收益不一样，在折现率和收益期限确定的情况下，品牌收益折现值自然不一样，也就是收益法的品牌价值不一样。

然后，收益法评估完成后，在使用市值法评估企业的品牌价值。

最后，综合分析收益法的品牌价值以及市值法的品牌价值，根据企业的情况，在收益法和市值法之间对品牌收益进行分配，计算最终的企业品牌价值。

可以看出，不同评估时间节点，企业的财务数据不同，市值不同，企业的品牌强度得分也是变化的，行业平均资产报酬率不同，品牌分成率不同，未来预测品牌收益增长率不同，所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

（www.bvrcn.com）中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设，欢迎品牌界，企业界，消费者，传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目，中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。（www.bvrcn.com）中国品牌价值网会利用自身资源，多角度，全渠道宣传品牌价值，分享品牌资讯。

本次标准研究博采众长，蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果，汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才，形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力，取得了一定的成绩，为中国品牌价值评价研究逐步走向完善贡献绵薄之力。

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