“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”于2019年12月22日在深圳隆重发布，专家坐而论道，企业大力支持，媒体争相报道，取得圆满成功。

在此次发布的榜单上，中国核能电力股份有限公司（以下简称“中国核电”）以自身品牌价值433.51亿元人民币的优势上榜第77名。

中国核电坚守“强核强国、造福人类”的使命，肩负推进核电强国建设和提供高质量能源供给双重责任，致力于成长为全球核电/核能安全运行引领者，争做最具魅力的国际一流核能企业。

中国核电围绕“确保核安全”“实现零伤亡”为核心目标，深入开展核安全文化建设与评估，始终强化安全责任落实，不断完善核安全管理体系，积极开展安全生产标准化建设和隐患监督、排查工作，并且有序推进重点工程建设，以人因管理体系、设备可靠性管理、群厂经验反馈体系等为抓手，持续推进机组运行能力提升，全方位保障公司安全稳定运行。运行机组累计安全运行171堆年，多台机组WANO指标满分，排名并列世界第一。

中国核电创新产业布局，逐步铺开“以核为主，五业并举，内外互济，产融双驱”业务布局，大力拓展核电运行技术服务，为发展注入新动能；同时推进管理创新，打造3A/4E信息化工程，提升管理品质和效率；中国核电重视科技创新，持续引进和培养高端科技人才，加强对知识产权的保护和创新成果转化应用，提高了自主创新能力。中国核电研发投入合计8.90亿元，引进各类高端人才40人，累计获得专利授权95件。

职业技能竞赛现场

中国核电以共商共建共享为原则，搭建起与政府、企业、高校、供应商等利益共同体的合作平台，实现价值共创，有效推动行业进步和设备国产化发展。同时，中国核电以国际化发展战略为指引，开拓国际市场，与多个国家开展清洁能源领域的合作与交流，共同打造覆盖全球的可持续发展产业链。现有战略供应商145家。

中国核电尊重员工价值，充分保障员工平等雇佣、薪酬福利、职业健康与安全等各种合法权益，以联合培养、“核电英才计划”、培训中心等方式为员工搭建职业成长和发展的卓越平台，促进员工能力提升和职位晋升，举办了丰富多彩的文体活动和面向女性员工、退休员工、困难员工等群体的个性化关爱活动，促进员工体面工作，有质量的生活。

中国核电通过改变自己的经营理念和能力，不断创新管理，加大科技创新投入，其富有社会责任感的举动，提升了自己的品牌知名度的同时，还提升了品牌价值。

本次发布的“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”，与以往发布的中国品牌价值百强榜相比起来，本次突出上市企业，所以在品牌价值评价标准上做了调整，突出上市中国核电在资本市场的表现。

“上市企业品牌价值评价标准”在原有的“中国品牌价值评价标准”基础上，参考了组合投资理论、资本资产定价模型、套利定价理论、市场有效假说、品牌价值评估方法等理论方法，结合中国上市公司特点，中国上市企业品牌价值评价体系除了考察原有的品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务指标7个维度以外，还着重引入了高层治理、市值、股价表现、发行股数、市场资金面吸引力、舆情等对上市公司影响较大的因素。整个评价体系共涉及10个维度37个大类100多项要素，建立了适合评价上市公司的完整指标体系，对品牌进行全面而谨慎的综合评价。品牌评价系数在以往的基础上略有调整，关注品牌及资本市场的运行规律及状况，考虑了股市的波动性及风险性，更符合证券市场的特点。

福清核电匠心打造优质工程

在评估方法选择上，不像以往只考虑超额收益法，此次还关注企业在资本市场的表现，引入市值法。结合上市公司市值变化，评估品牌对市值的影响，确定市值法下的品牌价值。两种方法计算获得的品牌价值进行比较，综合考虑，最终科学评估上市上海机场的品牌价值。新的评价方法，使得品牌价值评价方法更科学、更多元，更符合资本市场情况。

简言之，“上市企业品牌价值评价标准”既要考虑品牌的预期收益，又要考虑市场的现实状况，是收益法和市值法的综合分析评价。

首先，由于基础财务数据发生变化，以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化，具体如下：

注：其中，有形资产收益的增加，导致了无形资产收益的减少，而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率（品牌分成率）不变的情况下，由于调整后企业净利润的增加，品牌收益BCF较去年同期上升了9.08%。

其次，历史品牌收益的不同，也就是2018年、2017年不同年度品牌收益的不同，所以预测品牌收益也不尽相同。

再次，由于行业平均资产报酬率、品牌强度得分，品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数，折现率等数据的变化，最终导致了收益法品牌价值的变动。具体情况如下：

注：其中，基础财务数据和品牌强度的变化，导致品牌强度得分变化；电力行业整体的平均资产报酬率下降；选取的预测品牌收益增长率均为最低增长值，所以选取了营业收入六年平均增长率，提高了结果准确性。

预测品牌收益不一样，在折现率和收益期限确定的情况下，品牌收益折现值自然不一样，也就是收益法的品牌价值不一样。

然后，收益法评估完成后，在使用市值法评估企业的品牌价值。

最后，综合分析收益法的品牌价值以及市值法的品牌价值，根据企业的情况，在收益法和市值法之间对品牌收益进行分配，计算最终的企业品牌价值。

可以看出，不同评估时间节点，企业的财务数据不同，市值不同，企业的品牌强度得分也是变化的，行业平均资产报酬率不同，品牌分成率不同，未来预测品牌收益增长率不同，所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

（www.bvrcn.com）中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设，欢迎品牌界，企业界，消费者，传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目，中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。（www.bvrcn.com）中国品牌价值网会利用自身资源，多角度，全渠道宣传品牌价值，分享品牌资讯。

本次标准研究博采众长，蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果，汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才，形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力，取得了一定的成绩，为中国品牌价值评价研究逐步走向完善贡献绵薄之力。

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