“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”于2019年12月22日在深圳隆重发布，专家坐而论道，企业大力支持，媒体争相报道，取得圆满成功。

在此次发布的榜单上，温氏食品集团股份有限公司（简称“温氏股份”）以自身品牌价值387.39亿元人民币的优势上榜第83名。

2019年，温氏股份上下一心，扩产升级，强化产业链配套，实现了自我突破和规模持续增长，2019年营业收入突破700亿元；迎难而上，温氏股份保障了肉食供应稳定，肉鸡销售9.25亿只，肉猪销售1851.66万头；励精图治，温氏股份全面启动模式、文化、科技、资本四大驱动力，加速打造三产融合产业链。温氏股份不仅要发展更好、格局更高、实力更强，同时也努力为中国三农发展添砖加瓦，为大众餐桌增添安心食品，为实现全面小康社会贡献力量，彰显民族企业的责任与担当。

作为农牧食品龙头企业，温氏股份从诞生之日起就扎根中国广袤的乡村大地，打造全产业链条，开创“公司+农户（或家庭农场）”温氏股份模式，与广大农户一起精诚合作，实现共同富裕。“十三五”这四年来，温氏股份累计投入精准扶贫资金达6.6亿元，累计帮助近10万名建档立卡贫困人口实现脱贫。正如习近平总书记所说：“脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点。”在扶贫攻坚战胜利在望之时，温氏股份已积极推动三产融合，携手各地方政府发展现代化高效养殖小区，夯实养殖业产业基础，为乡村振兴打造良好的产业根基。

温氏股份一贯重视环境保护，持续投入打造生态养殖模式，构建种养结合、农牧循环的可持续发展新格局，助力宜居乡村建设。2019年，温氏股份在环保方面投入达6.78亿元。公司不仅大力推广环保养殖场，升级改造旧养殖场，还鼓励各地因地制宜地创新生态养殖新模式，真正做到产业可持续与环境可持续的良好平衡。

温氏股份制定了“构建人才驱动力，打造世界一流农牧食品集团最佳工作平台”的人才策略愿景，为每一位温氏股份人搭建职业发展的舞台；构建公平有效的晋升与奖励机制，让每一份努力都不被辜负。2019年，公司进一步优化了精准激励措施，推出合伙人制，推进竞聘制，提高员工薪酬待遇，如期兑现股票激励计划，与员工共享企业发展成果，共谱美满生活。

正面的社会影响力，和风险控制的提升，温氏股份凭借高品质高质量和优秀的综合运营能力，提升了品牌影响力和品牌价值。

温氏精神

精诚合作，各尽所能。用科学，办实事，争进步，求效益。

文明礼貌，胸怀广阔，磊落光明。

同呼吸，共命运，齐创美满生活。

本次发布的“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”，与以往发布的中国品牌价值百强榜相比起来，本次突出上市企业，所以在品牌价值评价标准上做了调整，突出上市公司在资本市场的表现。

“上市企业品牌价值评价标准”在原有的“中国品牌价值评价标准”基础上，参考了组合投资理论、资本资产定价模型、套利定价理论、市场有效假说、品牌价值评估方法等理论方法，结合中国上市公司特点，中国上市企业品牌价值评价体系除了考察原有的品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务指标7个维度以外，还着重引入了高层治理、市值、股价表现、发行股数、市场资金面吸引力、舆情等对上市公司影响较大的因素。整个评价体系共涉及10个维度37个大类100多项要素，建立了适合评价上市公司的完整指标体系，对品牌进行全面而谨慎的综合评价。品牌评价系数在以往的基础上略有调整，关注品牌及资本市场的运行规律及状况，考虑了股市的波动性及风险性，更符合证券市场的特点。

在评估方法选择上，不像以往只考虑超额收益法，此次还关注企业在资本市场的表现，引入市值法。结合上市公司市值变化，评估品牌对市值的影响，确定市值法下的品牌价值。两种方法计算获得的品牌价值进行比较，综合考虑，最终科学评估上市上海机场的品牌价值。新的评价方法，使得品牌价值评价方法更科学、更多元，更符合资本市场情况。

简言之，“上市企业品牌价值评价标准”既要考虑品牌的预期收益，又要考虑市场的现实状况，是收益法和市值法的综合分析评价。

首先，由于基础财务数据发生变化，以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化，具体如下：

注：其中，有形资产收益的增加，导致了无形资产收益的减少，而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率（品牌分成率）不变的情况下，由于调整后企业净利润的减少，品牌收益BCF较去年同期下降了52.61%。

其次，历史品牌收益的不同，也就是2018年、2017年不同年度品牌收益的不同，所以预测品牌收益也不尽相同。

再次，由于行业平均资产报酬率、品牌强度得分，品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数，折现率等数据的变化，最终导致了收益法品牌价值的变动。具体情况如下：

注：其中，基础财务数据和品牌强度的变化，导致品牌强度得分变化；食品行业整体的平均资产报酬率下降；选取的预测品牌收益增长率均为最低增长值，所以选取了营业收入六年平均增长率，提高了结果准确性。

预测品牌收益不一样，在折现率和收益期限确定的情况下，品牌收益折现值自然不一样，也就是收益法的品牌价值不一样。

然后，收益法评估完成后，在使用市值法评估企业的品牌价值。

最后，综合分析收益法的品牌价值以及市值法的品牌价值，根据企业的情况，在收益法和市值法之间对品牌收益进行分配，计算最终的企业品牌价值。

可以看出，不同评估时间节点，企业的财务数据不同，市值不同，企业的品牌强度得分也是变化的，行业平均资产报酬率不同，品牌分成率不同，未来预测品牌收益增长率不同，所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

（www.bvrcn.com）中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设，欢迎品牌界，企业界，消费者，传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目，中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。（www.bvrcn.com）中国品牌价值网会利用自身资源，多角度，全渠道宣传品牌价值，分享品牌资讯。

本次标准研究博采众长，蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果，汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才，形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力，取得了一定的成绩，为中国品牌价值评价研究逐步走向完善贡献绵薄之力。

作者：辰希