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陌陌以品牌价值372.22亿元,在“2019年(上市)企业品牌价值百强榜”中排第85名

2020-06-09 23:57:19    来源:大观可惟为

“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”于2019年12月22日在深圳隆重发布,专家坐而论道,企业大力支持,媒体争相报道,取得圆满成功。

在此次发布的榜单上,陌陌公司以自身品牌价值372.22亿元人民币的优势上榜第85名。

MOMO是陌陌(NASDAQ:MOMO)推出的一款基于地理位置的移动社交应用,是中国领先的开放式社交平台之一。

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MOMO,你可以通过视频、文字、语音、图片来展示自己,基于地理位置发现附近的人,加入附近的群组,建立真实、有效、健康的社交关系。

陌陌公司于2011年成立,2014年12月11日在美国纳斯达克交易所挂牌上市。陌陌的愿景是希望人们通过移动互联网,发现身边的美好与新奇,让人们连接原本该连接的人。2018年5月,陌陌完成对探探100%股权收购,其产业体系主要有陌陌音乐、陌陌游戏和陌陌直播。

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2019年,陌陌直播就推出了 “MOMO现场巡乐会”,以及《燃烧吧!少女》等活动,持续挖掘、打造潜力主播。过去一年,陌陌连开四场“MOMO现场巡乐会”,以艺人+主播+出品人联合参与的方式,创造出一场全新IP音乐盛典,为主播提供更多展现实力的舞台和机会。而根据《报告》显示,大量主播选择进入这一行业的原因就是:时间自由;有发展前景;展现自我才华。为年轻人提供“新舞台”。

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经过几年的发展和规范,直播产业逐渐回归理性,在流量红利明显消退的情况下,各直播平台都开始积极探索新的商业模式,实现与不同产业的深度融合,扩宽变现渠道,如直播+电商、教育、旅游与影视等,“直播+”赋能产业多元化,年轻一代成为行业进化的助推力。一方面,直播的形式可以极大丰富其他行业内容输出的表现形式,另一方面,直播的内容边界也在此过程中得到了极大扩展,进一步挖掘出了直播行业的收入来源,反向解放了创新内容的生产空间。

陌陌公司则通过结合直播新技术与平台优势,先后主办了“带乡村孩子走近博物馆”以及“给乡村孩子的科学课”系列公益课,让全国22个省市自治区150所乡村学校的数万名学生享受到了一线城市的优质教育资源。为响应国家脱贫攻坚号召,陌陌公司还设立了公益基金,三年来捐赠规模累计已超过5000万元。先后获得了中国青基会2018年度希望工程贡献奖、希望工程2018年度最佳合作伙伴称号,中国社会福利基金会颁发的“2019年度脱贫攻坚优秀奖”和“2019年度最具社会责任奖”。

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正面的社会影响力,无疑也助推直播行业获得更加广泛的社会认可,提升了品牌影响力和品牌价值。

品牌文化

精准定位:与微信等产品不同的是,微信提供的查找附近的人只给了一个大概的范围,而陌陌给的数据精确到米,这在一定程度上增强了陌生人之间的信任感,距离并不只是隔着网络的定位,而是可衡量精确到米的数字。

布局开放式社交:2017年3月,陌陌品牌全新升级,公布全新彩色品牌标识,新的品牌LOGO代表着陌陌将通过视频与社交功能的结合,为用户提供更加丰富的内容及社交体验

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本次发布的“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”,与以往发布的中国品牌价值百强榜相比起来,本次突出上市企业,所以在品牌价值评价标准上做了调整,突出上市公司在资本市场的表现。

“上市企业品牌价值评价标准”在原有的“中国品牌价值评价标准”基础上,参考了组合投资理论、资本资产定价模型、套利定价理论、市场有效假说、品牌价值评估方法等理论方法,结合中国上市公司特点,中国上市企业品牌价值评价体系除了考察原有的品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务指标7个维度以外,还着重引入了高层治理、市值、股价表现、发行股数、市场资金面吸引力、舆情等对上市公司影响较大的因素。整个评价体系共涉及10个维度37个大类100多项要素,建立了适合评价上市公司的完整指标体系,对品牌进行全面而谨慎的综合评价。品牌评价系数在以往的基础上略有调整,关注品牌及资本市场的运行规律及状况,考虑了股市的波动性及风险性,更符合证券市场的特点。

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在评估方法选择上,不像以往只考虑超额收益法,此次还关注企业在资本市场的表现,引入市值法。结合上市公司市值变化,评估品牌对市值的影响,确定市值法下的品牌价值。两种方法计算获得的品牌价值进行比较,综合考虑,最终科学评估上市上海机场的品牌价值。新的评价方法,使得品牌价值评价方法更学、更多元,更符合资本市场情况。

简言之,“上市企业品牌价值评价标准”既要考虑品牌的预期收益,又要考虑市场的现实状况,是收益法和市值法的综合分析评价。

首先,由于基础财务数据发生变化,以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化,具体如下:

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注:其中,有形资产收益的减少,导致了无形资产收益的增加,而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率(品牌分成率)不变的情况下,由于调整后企业净利润的上升,品牌收益BCF较去年同期上涨了45.15%。

其次,历史品牌收益的不同,也就是2018年、2017年不同年度品牌收益的不同,所以预测品牌收益也不尽相同。

再次,由于行业平均资产报酬率、品牌强度得分,品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数,折现率等数据的变化,最终导致了收益法品牌价值的变动。具体情况如下:

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注:其中,基础财务数据和品牌强度的变化,导致品牌强度得分变化;互联网行业整体的平均资产报酬率下降;选取的预测品牌收益增长率均为最低增长值,所以选取了品牌收益率,提高了结果准确性。

预测品牌收益不一样,在折现率和收益期限确定的情况下,品牌收益折现值自然不一样,也就是收益法的品牌价值不一样。

然后,收益法评估完成后,在使用市值法评估企业的品牌价值。


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最后,综合分析收益法的品牌价值以及市值法的品牌价值,根据企业的情况,在收益法和市值法之间对品牌收益进行分配,计算最终的企业品牌价值。

可以看出,不同评估时间节点,企业的财务数据不同,市值不同,企业的品牌强度得分也是变化的,行业平均资产报酬率不同,品牌分成率不同,未来预测品牌收益增长率不同,所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

www.bvrcn.com)中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设,欢迎品牌界,企业界,消费者,传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目,中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。(www.bvrcn.com)中国品牌价值网会利用自身资源,多角度,全渠道宣传品牌价值,分享品牌资讯。

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本次标准研究博采众长,蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果,汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才,形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力,取得了一定的成绩,为中国品牌价值评价研究逐步走向完善贡献绵薄之力。

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作者:辰希



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