近日，费列罗旗下品牌健达联合京东超市启动“美味宅家享，探索不断档”活动，向在疫情期间宅家月余的孩子们免费派发150万只健达奇趣蛋，让孩子们即使在家中也能乐享奇趣探索体验。即日起至4月中旬，消费者可在京东APP指定页面免费领取，或购买指定产品免费赠送，产品将由京东物流进行配送。

诞生于1968年的健达是费列罗集团旗下专为儿童设计创造的巧克力品牌。一直以来，助力儿童健康快乐成长始终是健达长期坚持的品牌社会责任使命。自进入中国市场后，健达便凭借其卓越的品质和独特的产品设计定位成为了儿童巧克力领域最独树一帜的标杆品牌。让宝贝们的童年充满甜蜜小惊喜，为亲子关系添乐趣、注动能是健达在中国探索品牌社会责任发展的重要课题。

根据教育部统计数据，全国约有2.2亿青少年儿童由于疫情原因居家学习。健达注意到，孩子们因长时间面对屏幕、身体活动水平下降、缺少与外界直接接触等因素，易出现无聊、沮丧、厌倦等“宅家综合征”，这对孩子们的身心健康将产生不良影响。另一方面，随着妈妈们逐渐复工，孩子在家中缺少陪伴，令妈妈们在工作中时刻牵挂于心。因此，健达希望通过免费派发深受孩子们喜爱的健达奇趣蛋这一产品，让妈妈们可以为自家宝贝在模式化的“云学习”过程中带来丰富奇趣体验。即便身处特殊时期，健达依然让宝贝们的日常生活惊喜满格不断档，在家享营养美味的同时，也鼓励孩子们可以心怀好奇，不断探索，手脑并用，积极乐观地度过宅家的学习时光。

事实上，疫情期间，新的机遇、新的模式不断催生涌现，在慢慢走向成熟化的同时，也将线上与线下的消费壁垒打通，创造了更多元化的消费场景和用户体验。其中，电商平台更凭借其无可复制的技术优势，为传统品牌在探索社会责任创新的道路上赋予了全新动能。在线下触达受限的特殊时期，费列罗依托京东超市强大的大数据平台以及高效迅达的物流网络，通过无接触式的点对点线上精准布局，帮助健达品牌更准确地触达目标群体，从而无缝衔接将使品牌对少年儿童的“云关爱”举措得以落地，于此同时也实现了对亲子关系乐趣探索的“云突破”。这样的有益尝试不仅增加了消费者对品牌的好感与认知度，同时也提升了电商平台的用户粘性，将会成为品牌与电商平台的双赢合作。

早在去年12月，费列罗和京东超市举行了战略签约仪式，双方表示将在用户运营共建、大数据新品共建、全场景营销生态共建和供应链提升四方面展开深入合作，在提升用户消费体验的基础上推动京东超市巧克力品类渗透率进一步提升。

费列罗中国区总经理马如城（MauroDeFelip）表示：“通过进一步加深与京东超市的战略合作，费列罗将依托京东超市强大的大数据平台与品牌营销体系，共同引领巧克力品类线上数字化升级，共创双赢局面。”

值得一提的是，为了让孩子们在宅家学习之余也能保持体育锻炼，品牌社会责任项目“健达快乐运动季”此前还特别设计了一套适合在室内进行的亲子运动游戏，就地取材、手脑齐动，既能帮助孩子们增强体质、提高免疫力，也能锻炼一系列综合素质。

作者：夏芳