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泸州老窖以品牌价值349.95亿元,在“2019年(上市)企业品牌价值百强榜”中排第96名

2020-03-05 23:50:01    来源:大观可惟为

“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”于2019年12月22日在深圳隆重发布,专家坐而论道,企业大力支持,媒体争相报道,取得圆满成功。

在此次发布的榜单上,泸州老窖股份有限公司(以下简称泸州老窖”)以自身品牌价值349.95亿元人民币的优势上榜第96名。

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品质升级方面,泸州老窖的标准一直领先,终贯彻让中国白酒质量看得见的理念,持续建设涵盖生产全过程的质量管理体系,实现了信息多级关联防伪、全过程质量追溯等方面的技术升级。连续第三年向社会发布泸州老窖质量与安全白皮书,不断树立着中国白酒发展质量的新标杆;制定了全国首个白酒酒庄标准体系,被国家标准化管理委员会列为2018—2019年度国家级服务业标准化示范项目;作为国家标准化种植示范区的红高粱有机生产基地,连续12年通过中绿华夏有机认证中心的有机认证检查,从源头上筑牢了中国白酒品质的“防火墙”。

泸州老窖坚定实施五大单品战略,打响泸州老窖“品牌复兴”战役。通过与“澳大利亚网球公开赛”深度合作,连续举办“让世界品味中国”全球文化之旅、“国际诗酒文化大会”、《孔子》《李白》文艺演出、“封藏大典”“高粱红了”等品牌文化活动,品牌美誉度持续提高;推出欧美市场专属产品明江白酒,成功布局海外市场;以传统中式白酒为基础的养生酒和年轻化、时尚化为主题的酒类产品持续创新、优化、升级,创新型产品矩阵得到巩固。

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充分依托国家级科技创新平台,2019年上半年共承担国家级重点研发计划项目3项,省、市级科研项目管理40余项,获得8项专利授权;供应链创新与应用试点工作全面推进,首次发布供应链年度发展规划,实现了需求计划、包材采购、酒源、生产、仓储、运输一体化的供应链全链条管理;泸州老窖酿酒工程技改项目部分酿酒车间已实现投粮试运行,自动化酿酒组团、半开式酒库等各类配套建设加速推进;供应链智能化包装技改项目全自动化高速生产线正在进行优化调试,智能化建设初步具备应用水平;仓储管理系统完成试点上线,信息化建设稳步实施。

履行责任,回馈社会。泸州老窖全面落实安全主体责任,形成“全方位、全过程、全覆盖”的安全网格化管理体系,未发生一起安全生产事故;深入开展古蔺县、叙永县、红原县三个贫困县的精准扶贫工作,极大地提升了扶贫县基础设施建设、基础教育、卫生医疗、基础设施水平。

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公司以“让中国白酒的质量看得见”作为质量理念,产品质量永远精益求精,生产高品质的国窖1573、泸州老窖特曲、百年泸州老窖等产品。

2019年,泸州老窖获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019国产食品品牌排行榜》TOP15。2020年,获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2020“新冠疫期”食品行业上市企业公益声誉排行榜》TOP30。

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本次发布的“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”,与以往发布的中国品牌价值百强榜相比起来,本次突出上市企业,所以在品牌价值评价标准上做了调整,突出上市泸州老窖在资本市场的表现。

“上市企业品牌价值评价标准”在原有的“中国品牌价值评价标准”基础上,参考了组合投资理论、资本资产定价模型、套利定价理论、市场有效假说、品牌价值评估方法等理论方法,结合中国上市公司特点,中国上市企业品牌价值评价体系除了考察原有的品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务指标7个维度以外,还着重引入了高层治理、市值、股价表现、发行股数、市场资金面吸引力、舆情等对上市公司影响较大的因素。整个评价体系共涉及10个维度37个大类100多项要素,建立了适合评价上市公司的完整指标体系,对品牌进行全面而谨慎的综合评价。品牌评价系数在以往的基础上略有调整,关注品牌及资本市场的运行规律及状况,考虑了股市的波动性及风险性,更符合证券市场的特点。

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在评估方法选择上,不像以往只考虑超额收益法,此次还关注企业在资本市场的表现,引入市值法。结合上市公司市值变化,评估品牌对市值的影响,确定市值法下的品牌价值。两种方法计算获得的品牌价值进行比较,综合考虑,最终科学评估上市公司的品牌价值。新的评价方法,使得品牌价值评价方法更何学、更多元,更符合资本市场情况。

简言之,“上市企业品牌价值评价标准”既要考虑品牌的预期收益,又要考虑市场的现实状况,是收益法和市值法的综合分析评价。

首先,由于基础财务数据发生变化,以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化,具体如下:


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 注:其中,有形资产收益的增加,导致了无形资产收益的减少,而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率(品牌分成率)不变的情况下,由于调整后企业净利润的提升,品牌收益BCF较去年同期上涨了43.38%。

其次,历史品牌收益的不同,也就是2018年、2017年不同年度品牌收益的不同,所以预测品牌收益也不尽相同。

再次,由于行业平均资产报酬率、品牌强度得分,品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数,折现率等数据的变化,最终导致了收益法品牌价值的变动。具体情况如下:

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注:其中,基础财务数据和品牌强度的变化,导致品牌强度得分上升;酒业行业整体的平均资产报酬率下降;选取的预测品牌收益增长率均为最低增长值,所以选取了营业收入历史三年平均增长率,提高了结果准确性。

预测品牌收益不一样,在折现率和收益期限确定的情况下,品牌收益折现值自然不一样,也就是收益法的品牌价值不一样。

然后,收益法评估完成后,在使用市值法评估企业的品牌价值。




最后,综合分析收益法的品牌价值以及市值法的品牌价值,根据企业的情况,在收益法和市值法之间对品牌收益进行分配,计算最终的企业品牌价值。

可以看出,不同评估时间节点,企业的财务数据不同,市值不同,企业的品牌强度得分也是变化的,行业平均资产报酬率不同,品牌分成率不同,未来预测品牌收益增长率不同,所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

www.bvrcn.com)中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设,欢迎品牌界,企业界,消费者,传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目,中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。(www.bvrcn.com)中国品牌价值网会利用自身资源,多角度,全渠道宣传品牌价值,分享品牌资讯。

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作者:辰希,张雪丞



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