“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”于2019年12月22日在深圳隆重发布，专家坐而论道，企业大力支持，媒体争相报道，取得圆满成功。

在此次发布的榜单上，京东方科技集团控股有限公司（以下简称“京东方”）以自身品牌价值342.21亿元人民币的优势上榜第99名。

京东方科技集团股份有限公司（BOE）创立于1993年4月，是为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务的物联网公司。核心事业包括端口器件、智慧物联、智慧医工三大领域。2018年，为更好地满足物联网应用场景市场需求，京东方进一步夯实基础业务，全面优化升级智慧端口产品，同时大力拓展物联网系统和专业服务业务。

根据京东方物联网1.0阶段转型战略，公司将三大事业板块细分为7个事业群：端口器件事业，分为显示与传感器件和传感器及解决方案2个事业群；智慧物联事业，分为智造服务、IoT解决方案、数字艺术3个事业群；智慧医工事业，分为移动健康和健康服务2个事业群。同时，为支撑公司创新转型发展，强化能力体系建设，公司重组了B2B和B2C全球行销平台，并设立了智造、IoT和健康3个人工智能和大数据中心。截至2018年12月31日，公司注册资本347.98亿元，员工总数68175人，2018年营业收入971亿元，BOE（京东方）在北京、合肥、成都、重庆、福州、绵阳、武汉、昆明、苏州、鄂尔多斯、固安等地拥有多个制造基地，子公司遍布美国、德国、英国、法国、瑞士、日本、韩国、新加坡、印度、俄罗斯、巴西、阿联酋等19个国家和地区，服务体系覆盖欧、美、亚、非等全球主要地区。

京东方坚持“技术领先、全球首发、价值共创”理念，始终保持对技术的尊重和对创新的坚持。京东方将每年营收的7%左右投入研发，以开放、包容的创新环境和科学、完善的创新体系吸引广大精尖人才汇聚京东方，以无处不在的创新改变世界、创造未来！

企业愿景

成为地球上最受人尊敬的伟大企业

显示和相关传感领域全球领导者

相关智慧产品和服务领域全球领先者

生命科技和智慧健康服务领域全球典范

 

企业使命

创新技术与管理，为客户提供满意的显示产品和服务，为利益相关者创造最大价值

管理理念

创新进取、正道经营

核心价值

正直诚信；开发人才；倾情客户；合作共赢；成果主义

人文环境

简单和谐的人际关系；忠诚感恩的为人准则

竞争进取的人生态度；齐心协力的团队精神

2018年，京东方新增专利申请量9585件，其中发明专利超90%，累计可使用专利数量超过7万件，覆盖美国、欧洲、日本、韩国等国家和地区。据世界知识产权组织（WIPO）公布的2018年全球国际专利申请（PCT）排名显示，京东方以1813件PCT专利申请量位列全球第7位。据美国商业专利数据显示，2018年美国IFI Claims TOP50排行榜中，京东方全球排名第17位。美国专利授权量达1634件，同比增长16%。京东方在该榜单已连续三年上榜，并且是美国IFI Claims TOP20中增速最快的企业。

京东方推出由BOE 8K影像服务云平台、BOE 8K解码播放器和BOE 8K显示终端组成的8K系统解决方案。BOE 8K影像服务云平台提供了一个超高清内容的展示、分享、交易平台，消费者在该平台上选择、购买的8K内容可通过云平台发送到BOE 8K解码播放器上，并在8K显示终端上欣赏，有效填补了8K产业内容匮乏的短板。

全球首款多功能骨科手术机器人在京东方诞生。京东方根据技术发展趋势以及多名骨科专家的临床经验设计并研发了此款多功能骨科手术机器人，包括机器人主机、手术导航系统及中控系统，目前已完成样机调试并且成功亮相IPC大会。该手术机器人不仅弘扬和传承了传统的中医理念，更实现了中医和现代科技的完美结合，并且有助于制定长骨骨折闭合复位治疗的国际金标准。它是全球首款多功能骨科手术机器人，在完成骨折复位、脊柱定位、关节置换手术的同时可胜任医生助手的工作。此外，亦是全球首款通过临床经验、大数据分析和人工智能相结合，将有望实现自动骨科复位手术机器人。此外，该系统集成的专用C型臂是全球首款55厘米开口C型臂，该C型臂影像系统采用的射线源功率约为标准C型臂的1%，三维成像剂量显著降低，极大的减少了射线给医生和患者带来的伤害。

“创新进取、正道经营”是京东方的管理理念。多年来，京东方致力于培育最高标准、最具商业道德与合规经营原则的企业文化。以“诚信、规范、透明、负责”作为公司的行为准则，在公平竞争、知识产权保护、商业伦理等领域，建立并完善了符合各地法律规定和商业道德标准的合规管理体系。

本次发布的“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”，与以往发布的中国品牌价值百强榜相比起来，本次突出上市企业，所以在品牌价值评价标准上做了调整，突出上市公司在资本市场的表现。

“上市企业品牌价值评价标准”在原有的“中国品牌价值评价标准”基础上，参考了组合投资理论、资本资产定价模型、套利定价理论、市场有效假说、品牌价值评估方法等理论方法，结合中国上市公司特点，中国上市企业品牌价值评价体系除了考察原有的品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务指标7个维度以外，还着重引入了高层治理、市值、股价表现、发行股数、市场资金面吸引力、舆情等对上市公司影响较大的因素。整个评价体系共涉及10个维度37个大类100多项要素，建立了适合评价上市公司的完整指标体系，对品牌进行全面而谨慎的综合评价。品牌评价系数在以往的基础上略有调整，关注品牌及资本市场的运行规律及状况，考虑了股市的波动性及风险性，更符合证券市场的特点。

 

在评估方法选择上，不像以往只考虑超额收益法，此次还关注企业在资本市场的表现，引入市值法。结合上市公司市值变化，评估品牌对市值的影响，确定市值法下的品牌价值。两种方法计算获得的品牌价值进行比较，综合考虑，最终科学评估上市公司的品牌价值。新的评价方法，使得品牌价值评价方法更何学、更多元，更符合资本市场情况。

简言之，“上市企业品牌价值评价标准”既要考虑品牌的预期收益，又要考虑市场的现实状况，是收益法和市值法的综合分析评价。

 

首先，由于基础财务数据发生变化，以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化，具体如下：

注：其中，有形资产收益的增加，导致了无形资产收益的减少，而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率（品牌分成率）增长14%的情况下，由于调整后企业净利润的减少，品牌收益BCF较去年同期下降了297.71%。

其次，历史品牌收益的不同，也就是2018年、2017年不同年度品牌收益的不同，所以预测品牌收益也不尽相同。

再次，由于行业平均资产报酬率、品牌强度得分，品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数，折现率等数据的变化，最终导致了收益法品牌价值的变动。具体情况如下：

注：其中，基础财务数据和品牌强度的变化，导致品牌强度得分下降；电子行业整体的平均资产报酬率下降；选取的预测品牌收益增长率均为最低增长值，所以选取了营业收入六年平均增长率，提高了结果准确性。

预测品牌收益不一样，在折现率和收益期限确定的情况下，品牌收益折现值自然不一样，也就是收益法的品牌价值不一样。

然后，收益法评估完成后，在使用市值法评估企业的品牌价值。

最后，综合分析收益法的品牌价值以及市值法的品牌价值，根据企业的情况，在收益法和市值法之间对品牌收益进行分配，计算最终的企业品牌价值。

可以看出，不同评估时间节点，企业的财务数据不同，市值不同，企业的品牌强度得分也是变化的，行业平均资产报酬率不同，品牌分成率不同，未来预测品牌收益增长率不同，所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

（www.bvrcn.com）中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设，欢迎品牌界，企业界，消费者，传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目，中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。（www.bvrcn.com）中国品牌价值网会利用自身资源，多角度，全渠道宣传品牌价值，分享品牌资讯。

作者：辰希

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