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中国品牌价值评价标准

中国人保以品牌价值948.83亿元,2019年中国价值百强榜排名第35名

2019-12-13 02:28:42    来源:品牌价值网

2019中国品牌价值百强榜,坚持品牌标准,赢得更多品牌专业人士的认知与信任,成就中国消费者信赖的中国品牌价值网。

近期推出的“2019年中国品牌价值百强榜单上,中国人民保险中国人保股份有限中国人保(以下简称“中国人保”)以自身品牌价值948.83亿元人民币优势上榜第35名。

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中国人民保险中国人保股份有限中国人保(简称中国人保或人民保险)成立于1949年,是一家综合性保险(金融)中国人保,世界五百强之一,也是世界上最大的保险中国人保之一,属中央金融企业

中国人保是2008年北京奥运会唯一的国内保险合作伙伴、2010年上海世博会全球唯一保险合作伙伴和2010年广州亚运会保险合作伙伴。

中国人保先后为三峡工程、岭澳核电站、中国航天、青藏铁路、国家大剧院等国家重大工程提供优质风险保障,为国家经济建设做出了积极贡献。中国人保成立有效发挥保险保障各项职能,从工矿企业、交通运输、农业生产、对外贸易等经济社会重要领域,到关系百姓的人身保障、机动车辆、菜篮子”“米袋子工程等,覆盖和渗透到国民经济的各个领域。

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中国人保构建了遍布全国城乡、成熟完善的销售服务体系,机构网点遍布全国31个省市自治区,共有各类分支机构12000余个;中国人保培养了一批熟悉国情的高级管理人员和优秀专业骨干,在咨询、出单、承保、核保、查勘、定损、理赔等各个环节中能够给客户带来全面便捷高效的保险服务;中国人保秉承人民保险服务人民的使命,坚持以人为本,努力塑造和谐奋进的企业文化。作为大型国有骨干金融企业,中国人保积极履行保障经济、稳定社会、服务人民的职责,具有与生俱来的社会责任感。

中国人保财险坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,认真贯彻落实中央方针政策,认真贯彻落实中国人保中国人保“3411工程”,充分发挥保险机制的功能作用,主动融入经济社会发展大局,积极履行国有骨干保险企业的经济责任、政治责任和社会责任,中国人保的社会价值、股东价值、客户价值得到进一步提升和彰显。

中国人保全力助推脱贫攻坚。大力推进保险扶贫、定点扶贫、消费扶贫各项工作,总省市县四级成立保险助推脱贫攻坚工作领导小组,分中国人保与各省扶贫办(局)均签署了合作协议。中国人保与国务院扶贫办联合创新推出“深贫保”项目;创新幵展“百城万村”家政扶贫保险;开发扶贫保险产品超过200个。推出“五帮五扶”系列举措,实施结对帮扶、驻村帮扶“三个一”行动,深入落实定点抶贫责任,新增扶贫派驻干部近500人。创新开发“品臻保”普惠金融电商扶贫模式,为贫困地区农户提供生产资金支持、生产风险保障、产品质量控制、销售渠道拓展的全产业链精准帮扶。中国人保荣获“扶贫先锋企业”、“精准扶贫先锋机构”等荣誉。

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中国人保倾力服务乡村振兴战略。积极构建“中央政策性险种为主导,地方政策性险种、商业型险种和创新型险种为补充”的立体式农险产品体系,保险品种超过250个,产品数量超过3200个。积极采取“政策性保险+商业性保险”“基本保障+补充保障”等方式提高保险保障力度,积极探索“保险+服务”模式推动衣险服务升级,创新推出“险资直投+联办共保”隆化模式,创新推出的“保险+期货”模式相关农险产品实现省级全覆盖。积极探索运用先进技术,依靠科技赋能不断提升农险风险管理和理赔服务水平。中国人保持续保持农险市场主导地位,持续发挥保险支农惠农的主力军作用。

中国人保积极护航国家重大项目。承保港珠澳大桥运营期保险项目、华电金沙江上游拉哇水电站工程险项目、广州地铁18号线、13号线二期保险项目以及三门核电站、海阳核电站、台山核电站首年度运营期项目等重大工程,助推国家重大基础设施建设。承保海洋系列卫星、中星6C卫星、亚太6C卫星发射项目,C919大型客机试验、ARJ-21冰岛大侧风、水陆AG600“鲲龙”水上试飞项目,以及“海洋石油982”半潜式钻井平台、Husky流花29-1建工、中海油海外船队项目等重大项目,大力发展首台(套)、新材料保险,积极助推“中国制造”走向“中国创造”。

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中国人保创新服务社会治理。聚焦安全生产、政府救助、司法执行、医疗卫生、电梯安全、交通出行、校园安全等社会治理领域,不断完善产品供给体系,大力推进“保险+服努”等创新模式,服务国家治理体系和治理能力现代化。中国人保不断提高创收能力和行业地位,从财务指标和财务系统管理以及经营管理方面,改造并提升自身品牌影响力和品牌价值。

首先,由于基础财务数据发生变化,以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化,具体如下:

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注:其中,有形资产收益的减少,导致了无形资产收益的增加,而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率(品牌分成率)上涨了25%,所以品牌收益BCF较去年同期提高了1432.28%。


其次,历史品牌收益的不同,也就是2017年、2016年不同年度品牌收益的不同,所以预测品牌收益也不尽相同。

再次,由于行业平均净资产收益率、品牌强度得分,品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数,折现率等数据的变化,最终导致了品牌价值的变动。具体情况如下:

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注:其中,基础财务数据和品牌强度的变化,导致品牌强度得分上升;金融行业整体的平均净资产收益率上涨;选取的预测品牌收益增长率均为历年的最低增长值,所以今年选取了营业收入历史三年增长率均值,而非净利润增长率六年平均值,提高了结果准确性。


预测品牌收益不一样,在折现率和收益期限确定的情况下,品牌收益折现值自然不一样,也就是品牌价值不一样。

可以看出,不同评估时间节点,企业的财务数据是不一样的,企业的品牌强度得分也是变化的,行业平均净资产收益率不同,品牌分成率不同,未来预测品牌收益增长率不同,所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

www.bvrcn.com)中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设,欢迎品牌界,企业界,消费者,传媒界等与中国人保一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目,中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。(www.bvrcn.com)中国品牌价值网会利用自身资源,多角度,全渠道宣传品牌价值,分享品牌资讯。

注:(www.bvrcn.com)中国品牌价值网,发现品牌价值评估标准和排行这一课题在中国市场存有的空缺,积极推动并立项在北京大学成立“北京大学中国品牌价值评估标准研究平台”课题组。标准研究博采众长,蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果,汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才,形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力。整合实践型专业品牌策划中国人保,评估界知名人士,专家学者等,率先发布了比肩世界影响力的“中国品牌价值评估标准”,并成功发布了“中国品牌价值百强排行榜”。

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基于标准的评判,在全面、科学、独立的品牌价值发展调查及深入研究、论证基础上,初步形成“中国品牌价值评价标准”。

品牌价值评价标准基于品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务表现七个维度34大类要素80余项指标,建立了相对完整的综合指标体系,真正关注到品牌系统的运行规律及状况、未来发展趋势,进而对企业品牌价值的形成、存续与发展、品牌收益、品牌强度等各方面开展谨慎而全面的综合评价。

品牌价值评价标准秉持企业持续经营原则、经济价值原则、预期收益原则、财务稳健性原则,以最近四年及之前的公开资料为基础,结合实地调研及消费者调研数据、市场资料,进行了七个维度系统、详实的数据采集研究。

比照品牌价值评价国际上通行做法,建立起品牌强度和品牌收益风险之间的关联,体现为由品牌强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率,预测出品牌在未来所能带来的可靠稳定的品牌收益,以超额收益现值法测算出品牌价值。

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作者:辰希

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